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上个世纪80年代，电视传媒的兴起，乳胶漆广告开始大规模地霸占荧屏，由此进入各类乳胶漆占据整个中国内墙装饰市场的时代。到了21世纪，虽然国家已经开始大力治理污染问题，宣传绿色环保生活理念，但室内污染仍是顽疾。乳胶漆虽然具有较好的装饰性，但污染气体和有害物质的释放给家居健康带来了一定的损害，而且缺少呼吸透气和湿度调节等性能，其致密的有机膜物质更引发了墙面易起霉菌等问题。所以，乳胶漆的市场统治力开始逐渐下降。