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近年来,微博以其传播速度快和传播方式便捷等特点,受到了国内网民的欢迎。各大高校也开始加入到微博的浪潮,纷纷开设官方微博,与学生以及其他网友分享高校的信息。在研究高校官方微博对外传播及品牌形象建设的过程中,有许多优秀案例,但也存在很多问题。良好的高校形象可以提升自身知名度和竞争力,因而研究高校官方微博如何促进高校形象的塑造和品牌价值的树立是很有必要的。