【摘 要】
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北京2022年冬奥会官方抖音账号自2019年1月28日上线以来成为了北京冬奥会的重要新媒体平台,其发布的短视频作品具有广泛的影响力和传播力,并蕴含着丰富的隐喻内涵。经研究发现,北京冬奥会官方抖音账号推出的系列短视频成功通过文字、图像、音乐、颜色等多模态共同传递了生动和多样的隐喻意义,在体现冰雪运动魅力和体育精神、奥林匹克文化、中华文化和北京城市形象等方面起到了积极的宣传和推广效果。
【基金项目】
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北京工业大学2021年研究生课程思政示范课程培育项目——普通语言学(编号:313000514121009)。
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北京2022年冬奥会官方抖音账号自2019年1月28日上线以来成为了北京冬奥会的重要新媒体平台,其发布的短视频作品具有广泛的影响力和传播力,并蕴含着丰富的隐喻内涵。经研究发现,北京冬奥会官方抖音账号推出的系列短视频成功通过文字、图像、音乐、颜色等多模态共同传递了生动和多样的隐喻意义,在体现冰雪运动魅力和体育精神、奥林匹克文化、中华文化和北京城市形象等方面起到了积极的宣传和推广效果。
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