时尚和体育的界限早已模糊不清。在流行跨界的当下，无论是运动员化身名模、设计师、还是奢侈品赞助球员赛事，都不再算是新鲜事。随着伦敦奥运进入倒计时，各大时装设计师和品牌之间的已经暗自展开了一场堪比奥运比赛般激烈程度的斗争。因为，奥运会在为我们带来令人血脉喷张的比赛之外，运动员的队服是否贴身、挺拔，以及具有时尚感成为了另一不可忽视的看点。很显然，每个品牌都希望自己的国家队能穿上他们设计的运动时装参加奥运比赛。毕竟，奥运赛场正是时尚潮流的最完美推手，这种能够映入全球观众视线的宣传效果自然是比时装周、媒体报道甚至是日前流行的微电影要奏效得多。即使未能赢得奥运队队服设计权的品牌也不甘示弱，它们纷纷推出了以伦敦奥运为灵感的服装系列，或是趁着伦敦再次成为绝佳旅游目的地的时刻抢着开几个游击店来吸引客源。
　　一场没有硝烟的时尚竞技已然开始。