【摘 要】
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我国的市场经济至今只有20多年的发展历史,还未形成系统的社会主义市场渠道理论,企业的市场渠道发展普遍缺乏稳定性与连续性,电子商务的迅猛发展,使得传统营销渠道管理受到严
【机 构】
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我国的市场经济至今只有20多年的发展历史,还未形成系统的社会主义市场渠道理论,企业的市场渠道发展普遍缺乏稳定性与连续性,电子商务的迅猛发展,使得传统营销渠道管理受到严重威胁,企业因无法感知与兼顾线上线下渠道之间的差异,使得线上线下渠道的决策目标与利益融合发生严重冲突.互联网背景下的电子商务渠道是一种必然的发展趋势,多渠道的发展不可避免地使企业的营销渠道之间带来争夺与竞争,解决渠道冲突的根本方法是不断调整企业的市场营销策略,在加强对渠道的维护与管理的同时,引导各渠道加强协同合作,在适当的竞争中控制冲突,最终达成双赢的结果.
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