【摘 要】
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手信是澳门重要的文化商品,在长期的发展过程中逐渐成为澳门的文化符号之一。受突发公共事件影响,澳门手信品牌遭遇发展危机。通过分析手信行业面临的内部危机与外部危机,基于4R危机管理理论,提出要建立澳门文化品牌危机管理预案、进行多元化手信产品开发、探索疫情后的手信品牌传播方式、采取从手信品牌到澳门文化品牌的升级策略,不断提升澳门手信行业的危机应对能力。
【机 构】
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福建工程学院人文学院,澳门城市大学人文社会科学学院
【基金项目】
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2020年澳门高等教育基金项目(OTH-2002-06)。
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手信是澳门重要的文化商品,在长期的发展过程中逐渐成为澳门的文化符号之一。受突发公共事件影响,澳门手信品牌遭遇发展危机。通过分析手信行业面临的内部危机与外部危机,基于4R危机管理理论,提出要建立澳门文化品牌危机管理预案、进行多元化手信产品开发、探索疫情后的手信品牌传播方式、采取从手信品牌到澳门文化品牌的升级策略,不断提升澳门手信行业的危机应对能力。
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