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目的:为提升我国非处方药药品广告传播效果提供借鉴。方法:从诉求方式、载体选择、传播内容和合法性等方面,分析目前非处方药药品广告存在的主要问题,进行针对性讨论。结果与结论:当前我国非处方药品广告存在诉求方式单一、对终端媒体重视不到位和盲目寻求代言等5个主要问题。建议选择多样化的诉求方式、加强终端药店的宣传、注重企业形象塑造和传播等应对策略,进一步提升我国非处方药广告的传播效果。