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自媒体、商业新媒体、平台推热的私域流量运营背后是用户关系更迭。互联网下半场内容生产者与用户之间正在形成深度连接、高频交互的新用户关系。用户关系轮替,流量思维终结,以用户为中心的新闻生产传播将发生深刻变革。通过对新冠肺炎事件新闻报道的分析阐释,研究发现媒体呈现出私域传播转向;用户交往场景成为媒体大众传播的延伸;重视私域传播,提高对用户精准信息服务的能力将提升媒体传播力。