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摘 要：近些年来，互联网和数字技术不断发展，移动互联网不断的普及和应用，我国迎来了“互联网+”时代的到来，“互联网+全行业”成为了新常态。这样的发展形势给我们的生活带来了很多便利，但同时，它也危及着另一个行业的发展，那就是传统媒体，“互联网+”时代的到来，使得我国现有媒体格局和舆论生态都发生了变化，这是传统纸媒发展的转折点，创新和衰落的可能并存。本文通过探讨“互联网+”的本质和特点，同时结合传统纸媒的特点，对传统纸媒的创新发展途径进行探索。
关键词：互联网+；传统纸媒；创新；发展途径
互联网技术的普及使得新媒体不断发展与壮大，让传统媒体在内容和销售方面面临等诸多困境，新媒体和纸媒之间屡次进行“博弈”，但是随着“互联网+”时代的到来，对传统纸媒来说既是机遇也是挑战，《中国青年报》评论员曹林曾说过，传媒业是以内容为核心的行业，只要内容和思想还在，纸媒就不会消亡。纸媒行业要想转变如今衰落的发展态势，必须与时代相结合，从多方面着手探索创新发展的新途径。
一、传统纸媒
（一）传统媒体及纸媒定义
传统媒体是相对于新媒体的一种通过特定媒介向公众传递信息的一种媒体，是一种传统的大众传播方式，其中包括报刊、通信、广播等传统媒体。而传统纸媒指的则是以报纸、杂志等纸张为载体的媒体。
（二）纸媒的特点及优势
虽然纸媒受到互联网时代新媒体的冲击，但是依旧维持着一定的生存空间，这和它本身的特点和优势是分不开的，掌握好这些才能为“互联网+”时代的传统纸媒寻找创新发展的途径。传统纸媒具有以下几个优势：
（1）强大的内容生产力。这主要因为传统纸媒具有独家的信息供应渠道以及专业化的新闻团队、丰富的新闻经验等。传统纸媒在新闻的采集、编辑、发布等各个环节都有着严密的执行程序和审查制度，且这些环节的执行者都有着完备的新闻素养，能够对采集到的信息进行挑选和整理，使得纸媒内容质量相较于新媒体更高。
（2）较强的权威性。传统纸媒不仅仅是对采集的信息进行整理发布，其还配有专业的分析和评论人员，这些评论员能够针对社会热点问题进行深度剖析，提出独到的见解，对大众舆论有一定的引导作用，这使得传统纸媒的新闻报道拥具有权威性。
（3）很强的公信力。在新媒体蓬勃兴起的同时，其信息在传播过程中出现了大量虚假信息，而传统纸媒拥有严格的审查编辑制度，其也是政府部门等官方进行信息发布的主要渠道，因此公众也更认可其新闻内容的真实性，从而使纸媒产生较强的公信力。
二、“互联网+”时代
（一）“互联网+”定义
“互联网+”是互联网发展的一个新的行业形态，是互联网思维的具体体现，它通过与不同行业的相结合，带动着我国社会经济的发展，为我国改革创新提供更多可能，是将信息技术和互联网平台与不同的传统行业进行深度创新融合的一种新的发展形态。
（二）“互联网+”特点及优势
“互联网+”能够进行跨界融合，从而为传统行业带来新的活力，它也是传统行业进行创新驱动一个重要力量，通过融合重组，最大化的利用资源，实现开放生态，让各行各业都紧密联系起来。
三、创新发展途径
（一）增强用户黏性
既然传统纸媒有着较强的公信力和权威性，那么就可利用这一点，但不能以原有的受众观，而是要借鉴新媒体的思维，将受众看作是用户，要让纸媒更持续地发展，就用让用户对产品产生依赖也就是所谓的增强用户黏性。所说的依赖其实是指要固化读者的习惯，具体而言就是要以内容和思考等方面增强对读者的吸引力，发挥深度报道的优势，并于其建立价值认同感，这样也就加强了与用户间的联系，增强了用户黏性。
（二）传统纸媒电商化
传统纸媒在漫长的曲折发展道路中，积累了自己的品牌影响力和社会公信力，这是纸媒如今夹缝中生存的資本，而如今纸媒也面临着免费信息和商业利益两难的情况，传统纸媒其实不仅仅是提供信息传递真相的机构，更是需要商业化利益的产业，如果缺少收入的支撑，就很难有内容的深度挖掘，因此传统纸媒应该凭借自身的品牌影响和公信力等优势践行电商化发展道路，从而实现自身利益诉求。
（三）互联网时代的纸媒融合发展途径
虽然“互联网+”时代对传统纸媒产生了很大的冲击，但是也为其发展提供了更多可能性。从宏观上看，其实二者各有利弊，传统媒体的创新发展，其实可以在保留自己优势的基础上，与互联网技术进行融合，充分发挥线上和线下两种渠道的作用，借助互联网平台将客户群体与相关资源联系起来，提升品牌影响力，同时利用互联网技术提高产品的内容、服务等，以视频化、移动化、社交化等多种方式延伸自己的服务，从而满足大众的个性化需求。传统媒体和互联网媒体可以通过媒介融合从而实现互利共赢，传统媒体顺应“互联网+”时代的发展趋势，进行媒介创新融合，能够促进传统纸媒的自我进化和升级，也就将目前的挑战变成发展机遇。
在互联网技术发展的时代，传统纸媒要想同“互联网+”能够恰当的融合，需要传统媒体发挥好自身的优势，以其独特的新闻视角和鞭辟入里的新闻剖析，坚持新闻专业性的同时也要发挥互联网思维，突破专业局限，从内容运作变为行业运营，从传统思维到产品和服务意识、用户意识等，充分考虑用户的需求，将信息放到用户的需求核心上进行深度挖掘。
此外，传统纸媒还要构建好全新的产业链，传统纸媒与新媒体进行融合，发挥内容的核心优势，为新媒体提供内容供应，在生产环节上发挥独家价值。这也就要求传统纸媒在内容上要下足功夫，力求新闻内容由粗浅变为独家新闻、追踪新闻以及深度报道等，在虚假低级信息充斥的网络时代中，展现传统纸媒的新闻专业性和极高的新闻素养。
四、结语
内容不死，思想不死，纸媒不灭，内容和思想是纸媒最基本也是最核心的竞争力，在加强这方面的同时，大胆借用互联网和现代信息技术，顺应“互联网+”时代趋势，通过其实现创新平台、创新产品、创新运营等，为纸媒行业寻找创新发展途径，在面临困境的同时也要看到机遇，发挥自己的优势，借力“互联网+”模式，提高自己的核心竞争力，以谋求纸媒更好更持续的发展。
参考文献：
[1]景熹.“互联网+”时代传统纸媒创新发展途径初探[J].视听，2016（12）：114-115.
[2]鲍亮亮.互联网时代的纸媒融合创新[J].新媒体研究，2017，3（15）：72-73.
作者简介：王晶，长江日报报业集团。
关键词：互联网+；传统纸媒；创新；发展途径
互联网技术的普及使得新媒体不断发展与壮大，让传统媒体在内容和销售方面面临等诸多困境，新媒体和纸媒之间屡次进行“博弈”，但是随着“互联网+”时代的到来，对传统纸媒来说既是机遇也是挑战，《中国青年报》评论员曹林曾说过，传媒业是以内容为核心的行业，只要内容和思想还在，纸媒就不会消亡。纸媒行业要想转变如今衰落的发展态势，必须与时代相结合，从多方面着手探索创新发展的新途径。
一、传统纸媒
（一）传统媒体及纸媒定义
传统媒体是相对于新媒体的一种通过特定媒介向公众传递信息的一种媒体，是一种传统的大众传播方式，其中包括报刊、通信、广播等传统媒体。而传统纸媒指的则是以报纸、杂志等纸张为载体的媒体。
（二）纸媒的特点及优势
虽然纸媒受到互联网时代新媒体的冲击，但是依旧维持着一定的生存空间，这和它本身的特点和优势是分不开的，掌握好这些才能为“互联网+”时代的传统纸媒寻找创新发展的途径。传统纸媒具有以下几个优势：
（1）强大的内容生产力。这主要因为传统纸媒具有独家的信息供应渠道以及专业化的新闻团队、丰富的新闻经验等。传统纸媒在新闻的采集、编辑、发布等各个环节都有着严密的执行程序和审查制度，且这些环节的执行者都有着完备的新闻素养，能够对采集到的信息进行挑选和整理，使得纸媒内容质量相较于新媒体更高。
（2）较强的权威性。传统纸媒不仅仅是对采集的信息进行整理发布，其还配有专业的分析和评论人员，这些评论员能够针对社会热点问题进行深度剖析，提出独到的见解，对大众舆论有一定的引导作用，这使得传统纸媒的新闻报道拥具有权威性。
（3）很强的公信力。在新媒体蓬勃兴起的同时，其信息在传播过程中出现了大量虚假信息，而传统纸媒拥有严格的审查编辑制度，其也是政府部门等官方进行信息发布的主要渠道，因此公众也更认可其新闻内容的真实性，从而使纸媒产生较强的公信力。
二、“互联网+”时代
（一）“互联网+”定义
“互联网+”是互联网发展的一个新的行业形态，是互联网思维的具体体现，它通过与不同行业的相结合，带动着我国社会经济的发展，为我国改革创新提供更多可能，是将信息技术和互联网平台与不同的传统行业进行深度创新融合的一种新的发展形态。
（二）“互联网+”特点及优势
“互联网+”能够进行跨界融合，从而为传统行业带来新的活力，它也是传统行业进行创新驱动一个重要力量，通过融合重组，最大化的利用资源，实现开放生态，让各行各业都紧密联系起来。
三、创新发展途径
（一）增强用户黏性
既然传统纸媒有着较强的公信力和权威性，那么就可利用这一点，但不能以原有的受众观，而是要借鉴新媒体的思维，将受众看作是用户，要让纸媒更持续地发展，就用让用户对产品产生依赖也就是所谓的增强用户黏性。所说的依赖其实是指要固化读者的习惯，具体而言就是要以内容和思考等方面增强对读者的吸引力，发挥深度报道的优势，并于其建立价值认同感，这样也就加强了与用户间的联系，增强了用户黏性。
（二）传统纸媒电商化
传统纸媒在漫长的曲折发展道路中，积累了自己的品牌影响力和社会公信力，这是纸媒如今夹缝中生存的資本，而如今纸媒也面临着免费信息和商业利益两难的情况，传统纸媒其实不仅仅是提供信息传递真相的机构，更是需要商业化利益的产业，如果缺少收入的支撑，就很难有内容的深度挖掘，因此传统纸媒应该凭借自身的品牌影响和公信力等优势践行电商化发展道路，从而实现自身利益诉求。
（三）互联网时代的纸媒融合发展途径
虽然“互联网+”时代对传统纸媒产生了很大的冲击，但是也为其发展提供了更多可能性。从宏观上看，其实二者各有利弊，传统媒体的创新发展，其实可以在保留自己优势的基础上，与互联网技术进行融合，充分发挥线上和线下两种渠道的作用，借助互联网平台将客户群体与相关资源联系起来，提升品牌影响力，同时利用互联网技术提高产品的内容、服务等，以视频化、移动化、社交化等多种方式延伸自己的服务，从而满足大众的个性化需求。传统媒体和互联网媒体可以通过媒介融合从而实现互利共赢，传统媒体顺应“互联网+”时代的发展趋势，进行媒介创新融合，能够促进传统纸媒的自我进化和升级，也就将目前的挑战变成发展机遇。
在互联网技术发展的时代，传统纸媒要想同“互联网+”能够恰当的融合，需要传统媒体发挥好自身的优势，以其独特的新闻视角和鞭辟入里的新闻剖析，坚持新闻专业性的同时也要发挥互联网思维，突破专业局限，从内容运作变为行业运营，从传统思维到产品和服务意识、用户意识等，充分考虑用户的需求，将信息放到用户的需求核心上进行深度挖掘。
此外，传统纸媒还要构建好全新的产业链，传统纸媒与新媒体进行融合，发挥内容的核心优势，为新媒体提供内容供应，在生产环节上发挥独家价值。这也就要求传统纸媒在内容上要下足功夫，力求新闻内容由粗浅变为独家新闻、追踪新闻以及深度报道等，在虚假低级信息充斥的网络时代中，展现传统纸媒的新闻专业性和极高的新闻素养。
四、结语
内容不死，思想不死，纸媒不灭，内容和思想是纸媒最基本也是最核心的竞争力，在加强这方面的同时，大胆借用互联网和现代信息技术，顺应“互联网+”时代趋势，通过其实现创新平台、创新产品、创新运营等，为纸媒行业寻找创新发展途径，在面临困境的同时也要看到机遇，发挥自己的优势，借力“互联网+”模式，提高自己的核心竞争力，以谋求纸媒更好更持续的发展。
参考文献：
[1]景熹.“互联网+”时代传统纸媒创新发展途径初探[J].视听，2016（12）：114-115.
[2]鲍亮亮.互联网时代的纸媒融合创新[J].新媒体研究，2017，3（15）：72-73.
作者简介：王晶，长江日报报业集团。