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旅游宣传话语的核心旨在劝说，翻译是对外旅游宣传劝说实现的首要前提。通过对译文受众者认知修辞建构分析，旨在阐释认知修辞在外宣旅游翻译过程中的重要性：适切的译文顺应于目的语读者的文化心理。减少他们解读译文的认知努力，从而快速获取宣传主体意欲介绍和宣传的旅游产品信息，增强旅游文本的可读性与交际效度。指出外宣旅游翻译的得体性应建立在对受众者认知修辞的建构及其适当的翻译策略基础之上。