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品牌可使企业在竞争中获取优势,品牌的知名度、美誉度往往通过某一具有市场影响力的产品形象而获得。产品形象可以体现品牌文化,这是产品设计的核心理念,通过设计风格与造型得以实现,就是我们所说的产品形象的拓展与延续;产品形象也可以从情感、功能技术、人机环境等方面深化与提升产品的内涵,传达企业理念,从而实现品牌传承的目的。