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旅游地形象的产生是形象主体（也就是旅游者或旅游部门）与形象客体（旅游地）互动作用的结果，本文结合镇江旅游产品的开发．对镇江旅游目的地形象良性互动对策作以下几点思考：1．形象定位点面形成互动：旅游地形象（面）——旅游地文化内涵——旅游产品文化——产品特色定位（点）旅游地形象定位和产品特色定位存在互动关系。