【摘 要】
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以《2014南京青奥会口号宣传片》为语料,以概念隐喻和架构理论为分析框架,考察其中的多模态隐喻及其理解机制。研究发现:宣传片中使用的概念隐喻主要包括"LIFE IS JOURNEY""L
【机 构】
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南京审计学院金审学院,南京师范大学外国语学院,金陵科技学院外国语学院
【基金项目】
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教育部人文社会科学规划基金项目(10YJA740135);江苏省高校哲学社会科学基金项目(2013SJB740018,2012SJD740039);金陵科技学院校级科研基金项目(2014-jit-n-09)
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以《2014南京青奥会口号宣传片》为语料,以概念隐喻和架构理论为分析框架,考察其中的多模态隐喻及其理解机制。研究发现:宣传片中使用的概念隐喻主要包括"LIFE IS JOURNEY""LIFE IS STAGE""LIFE IS SEASON",这些隐喻通过语言、图像、动画、手势等模态来构建隐喻的源域;隐喻表达所激活的青春架构、合作架构、分享架构、包容架构等隐含并强化了"分享青春、共筑未来"的青奥精神,能够实现劝说宣传效果,提高公众接受度,为以后的体育赛事宣传提供相关借鉴。
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