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日本熊本县是以农业经济为主的县城,资源匮乏经济一度低迷。熊本县吉祥物熊本熊的出现使熊本县转变为旅游热地,带活了熊本县的地方经济发展。靠吉祥物带动城市经济,熊本熊的成功为中国城市品牌建设提供了借鉴。基于此,通过分析熊本熊的受众、传播手段、形象、版权策略等,找到其打动受众得以走红的原因,以期为中国城市品牌建设提出新思路。