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随着IP影视剧在国内的迅速发展,市场竞争愈发激烈。而《乡村爱情》IP虽已持续播出15年,但面对新影视剧IP利用明星流量获得热度的冲击,仍然保持着一定的热度。本文试图从4R营销理论框架出发,以关系营销为核心,从关联、反应、关系、回报四个方面来探究《乡村爱情》IP持续火爆的原因,并为影视剧IP的商业化发展提供借鉴意义。