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近年来，随着媒体大战愈演愈烈，“在活动中办报，在办报中活动”已慢慢成为各家报纸的大政方针。特别是一些地市报，更是利用自身优势，组织各种公益活动，社会效益显著，走出了办报与活动双赢之路。
在活动中树品牌
几年前，为了适应新闻竞争的需要，《南阳日报》创办了《社会早刊》，它作为《南阳日报》的一部分，完全走都市报的路子，专门刊发社会新闻、生活新闻与服务新闻等。
然而在创办之初，《社会早刊》并未像希望的那样，立即受到读者的广泛认可。特别是广告客户，尽管报社出台了优惠措施，但他们还是不愿把自己的广告刊登在《社会早刊》上。
如何在最短的时间内打响“社会早刊”这一品牌，迅速赢得社会的认同?
当时，年关将至，下岗职工、特困职工的生活问题成为社会关注的焦点，也是市委、市政府着力解决的问题之一。经过与市总工会沟通，《南阳日报·社会早刊》决定举办“救助百户特困职工家庭”活动，发动社会各界伸出援手，捐款捐物，帮助特困职工家庭渡过难关。
情真意切的活动启事和百户特困职工家庭的基本情况刊发后，立即得到社会各界人士的热烈响应，机关干部、学生、企业职工、个体经营者、退休教师……众多市民伸出了援助之手。双休日，报社全体编辑记者又头戴小红帽，手捧募捐箱，走上街头。一时间，城区各主要路段挂满了救助特困职工家庭的标语，到处洋溢着编辑记者的热情。
活动获得巨大成功，不仅募得数万元的捐款，更重要的是“社会早刊”这一品牌一炮打响，迅速赢得市民的广泛赞誉。
成功的经验被不断复制和完善。随后数年里，年底“救助百户特困职工家庭”、年中“救助优秀贫困大学生”、年初“认种南阳日报林”等大型社会公益活动，成为《南阳日报》的传统品牌活动。很多读者年年参与报社的活动，成为《南阳日报》的忠实拥趸。现在，策划活动、举办活动，在《南阳日报》已不再是什么难事，逐渐成为各部室日常工作的一部分。《社会早刊》也由最初的对开4版，发展到目前的对开12版。
在活动中正确引导舆论
最近两年，南阳市致力于创建中国优秀旅游城市、国家园林城市和伏牛山世界地质公园，并先后获得成功。在创建过程中，上至市领导，下至环卫工人，都付出了巨大心血，洒下了辛勤汗水。通过创建活动，城市面貌焕然一新，景区品质大大提高，居民生活环境得到有效改善。
然而，对于市委、市政府的这一中心工作，开始阶段，少数市民还存在不同看法。他们认为这是形象工程、面子工程，甚至是劳民伤财。如何正确引导舆论，统一认识，把全市人民动员起来参与到创建活动中去，成为当时摆在《南阳日报》面前的一项重要任务。为此，《南阳日报》在《社会早刊》上开设了常年性的“创建”栏目，及时全面地报道创建工作的动态以及所取得的阶段性成果，鼓舞全市人民的士气。在此基础上，《社会早刊》发挥善于组织活动的优势，经过精心策划，围绕创建工作，推出了两项市民参与的系列活动。
一项是“牵手日报·走进×××”活动。该活动一月一次，与各县市联办，组织市民走进景区，零距离感受创建活动的火热场景与实效。一项是“市民参观团”活动。该活动不定期举办，除了让市民自愿报名外，还邀请人大代表、政协委员，以及通过报纸向创建工作提建议的市民参加，主要参观在建的市政重点工程。活动中，市民与重点工程的建设者面对面切实感受建设者的艰辛，体验创建工作给城市带来的巨大变化，并让大家畅所欲言，发表自己对创建工作的意见与建议。
百闻不如一见。通过这两项活动，不仅让参加活动的市民受到了感染，加深了对创建工作的理解，而且通过对每次活动的大规模报道，让更多的市民认识到了创建工作对整个城市的重要意义。市委书记针对“市民参观团”活动专门批示：“南阳日报组织的这个活动很有意义……”
在办报中不断创新活动形式
与其他媒体相比，在举办活动方面，城市党报具有天然的优势。这种优势在于城市党报长期形成的信誉度和地域上的天然接近性。然而，随着同城其他媒体的效仿，媒体举办的活动逐渐趋于同质化。慢慢地，一些活动失去了对读者的吸引力，面临无人响应的尴尬。因此，策划是否独特、形式是否新颖，成为活动成败的关键。
元宵节被称为中国的情人节，2006年元宵节期间又恰遇西方情人节，可谓中西浪漫节日联袂而至，而南阳历史上曾有“抛绣球选佳婿”的民俗。
根据这种情况，《南阳日报·社会早刊》提前一个多月策划准备，打造了一道中西合璧、激情浪漫的文化大餐——在元宵节期间举办靓女戏抛绣球大联姻大型广场文化活动。
由于活动新颖，内涵丰富，正月十五全天，共有1万多名市民参加了抛绣球活动。不少市民全家出动，抛接绣球的姑娘小伙则带来了自己的同学朋友。
活动不仅吸引了众多市民，也吸引了诸多新闻同行。当日，大河报、东方今报、南阳电视台、南阳电台等媒体都派记者到现场采访。其中，南阳电视台出动了5拨记者，他们拍的节目，当日中午在河南电视台播出。随后，中央电视台国际频道也对这项活动进行了报道。第二天，《大河报》在1版发导读，在3版以较大的篇幅报道了此次活动，其他报纸也都相应发了报道。同仁们开玩笑说，咱们这次活动，算是无偿给其他媒体提供了一个新闻淡季里的“猛料”。
依靠群众，开门办报，媒体与读者互动，是新闻工作的一贯方针。在媒体竞争日益激烈的今天，举办各类社会公益活动，不失为一种补充新闻源、拉近与读者距离的有效方法。但活动本身毕竟是由媒体策划出来的事件，有的具有新闻价值，而有的可能就不具备新闻价值，或新闻价值不大，对此必须有清醒的认识。因此，在实际操作中，必须树立精品意识、创新意识，围绕重大主题，精心策划新颖的活动，在活动报道上，也要下大工夫，力争使活动有趣，报道可读。要切实避免为了活动而活动，防止让那些平淡无味的活动报道占据版面，以免让读者最终失去参加活动、阅读活动报道的兴趣。
(作者单位：南阳日报社)
编校：郑 艳
在活动中树品牌
几年前，为了适应新闻竞争的需要，《南阳日报》创办了《社会早刊》，它作为《南阳日报》的一部分，完全走都市报的路子，专门刊发社会新闻、生活新闻与服务新闻等。
然而在创办之初，《社会早刊》并未像希望的那样，立即受到读者的广泛认可。特别是广告客户，尽管报社出台了优惠措施，但他们还是不愿把自己的广告刊登在《社会早刊》上。
如何在最短的时间内打响“社会早刊”这一品牌，迅速赢得社会的认同?
当时，年关将至，下岗职工、特困职工的生活问题成为社会关注的焦点，也是市委、市政府着力解决的问题之一。经过与市总工会沟通，《南阳日报·社会早刊》决定举办“救助百户特困职工家庭”活动，发动社会各界伸出援手，捐款捐物，帮助特困职工家庭渡过难关。
情真意切的活动启事和百户特困职工家庭的基本情况刊发后，立即得到社会各界人士的热烈响应，机关干部、学生、企业职工、个体经营者、退休教师……众多市民伸出了援助之手。双休日，报社全体编辑记者又头戴小红帽，手捧募捐箱，走上街头。一时间，城区各主要路段挂满了救助特困职工家庭的标语，到处洋溢着编辑记者的热情。
活动获得巨大成功，不仅募得数万元的捐款，更重要的是“社会早刊”这一品牌一炮打响，迅速赢得市民的广泛赞誉。
成功的经验被不断复制和完善。随后数年里，年底“救助百户特困职工家庭”、年中“救助优秀贫困大学生”、年初“认种南阳日报林”等大型社会公益活动，成为《南阳日报》的传统品牌活动。很多读者年年参与报社的活动，成为《南阳日报》的忠实拥趸。现在，策划活动、举办活动，在《南阳日报》已不再是什么难事，逐渐成为各部室日常工作的一部分。《社会早刊》也由最初的对开4版，发展到目前的对开12版。
在活动中正确引导舆论
最近两年，南阳市致力于创建中国优秀旅游城市、国家园林城市和伏牛山世界地质公园，并先后获得成功。在创建过程中，上至市领导，下至环卫工人，都付出了巨大心血，洒下了辛勤汗水。通过创建活动，城市面貌焕然一新，景区品质大大提高，居民生活环境得到有效改善。
然而，对于市委、市政府的这一中心工作，开始阶段，少数市民还存在不同看法。他们认为这是形象工程、面子工程，甚至是劳民伤财。如何正确引导舆论，统一认识，把全市人民动员起来参与到创建活动中去，成为当时摆在《南阳日报》面前的一项重要任务。为此，《南阳日报》在《社会早刊》上开设了常年性的“创建”栏目，及时全面地报道创建工作的动态以及所取得的阶段性成果，鼓舞全市人民的士气。在此基础上，《社会早刊》发挥善于组织活动的优势，经过精心策划，围绕创建工作，推出了两项市民参与的系列活动。
一项是“牵手日报·走进×××”活动。该活动一月一次，与各县市联办，组织市民走进景区，零距离感受创建活动的火热场景与实效。一项是“市民参观团”活动。该活动不定期举办，除了让市民自愿报名外，还邀请人大代表、政协委员，以及通过报纸向创建工作提建议的市民参加，主要参观在建的市政重点工程。活动中，市民与重点工程的建设者面对面切实感受建设者的艰辛，体验创建工作给城市带来的巨大变化，并让大家畅所欲言，发表自己对创建工作的意见与建议。
百闻不如一见。通过这两项活动，不仅让参加活动的市民受到了感染，加深了对创建工作的理解，而且通过对每次活动的大规模报道，让更多的市民认识到了创建工作对整个城市的重要意义。市委书记针对“市民参观团”活动专门批示：“南阳日报组织的这个活动很有意义……”
在办报中不断创新活动形式
与其他媒体相比，在举办活动方面，城市党报具有天然的优势。这种优势在于城市党报长期形成的信誉度和地域上的天然接近性。然而，随着同城其他媒体的效仿，媒体举办的活动逐渐趋于同质化。慢慢地，一些活动失去了对读者的吸引力，面临无人响应的尴尬。因此，策划是否独特、形式是否新颖，成为活动成败的关键。
元宵节被称为中国的情人节，2006年元宵节期间又恰遇西方情人节，可谓中西浪漫节日联袂而至，而南阳历史上曾有“抛绣球选佳婿”的民俗。
根据这种情况，《南阳日报·社会早刊》提前一个多月策划准备，打造了一道中西合璧、激情浪漫的文化大餐——在元宵节期间举办靓女戏抛绣球大联姻大型广场文化活动。
由于活动新颖，内涵丰富，正月十五全天，共有1万多名市民参加了抛绣球活动。不少市民全家出动，抛接绣球的姑娘小伙则带来了自己的同学朋友。
活动不仅吸引了众多市民，也吸引了诸多新闻同行。当日，大河报、东方今报、南阳电视台、南阳电台等媒体都派记者到现场采访。其中，南阳电视台出动了5拨记者，他们拍的节目，当日中午在河南电视台播出。随后，中央电视台国际频道也对这项活动进行了报道。第二天，《大河报》在1版发导读，在3版以较大的篇幅报道了此次活动，其他报纸也都相应发了报道。同仁们开玩笑说，咱们这次活动，算是无偿给其他媒体提供了一个新闻淡季里的“猛料”。
依靠群众，开门办报，媒体与读者互动，是新闻工作的一贯方针。在媒体竞争日益激烈的今天，举办各类社会公益活动，不失为一种补充新闻源、拉近与读者距离的有效方法。但活动本身毕竟是由媒体策划出来的事件，有的具有新闻价值，而有的可能就不具备新闻价值，或新闻价值不大，对此必须有清醒的认识。因此，在实际操作中，必须树立精品意识、创新意识，围绕重大主题，精心策划新颖的活动，在活动报道上，也要下大工夫，力争使活动有趣，报道可读。要切实避免为了活动而活动，防止让那些平淡无味的活动报道占据版面，以免让读者最终失去参加活动、阅读活动报道的兴趣。
(作者单位：南阳日报社)
编校：郑 艳