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从20世纪60年代到本世纪初的短短几十年间，文化方式发生着历史性的变迁，文字文化的统治地位正面临“视觉文化”的挑战。麦克卢汉(Marshall Mcluhan)认为。人类传媒手段的发展已经历了四个阶段：语言阶段、文字阶段、印刷阶段和电子传媒阶段。前三个阶段可归为语言符号阶段，最后一个为视像符号阶段。