【摘 要】
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一、背景概述 10月13日，阿里巴巴宣布其上市后首个天猫双“11”购物狂欢节战略，明确了今年双“11“”全球化”“、无线化”和“平台化”的三大方向，欲打造史上最大规模双“11
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一、背景概述 10月13日，阿里巴巴宣布其上市后首个天猫双“11”购物狂欢节战略，明确了今年双“11“”全球化”“、无线化”和“平台化”的三大方向，欲打造史上最大规模双“11”。其中，天猫双“11”三大方向具体包含： 1.全球化：“买遍全球，全球可买”，国内的消费者能够通过双十一买到包括美国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、英国、法国、意大利、德国等在内的全球的商品；全球220多个国家的海外消费者也能买到国内的商品。
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