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熟悉NBA的球迷都会对NBA的标志产生近似于本能的反应，资深一些的球迷还会知道这个所谓的LOG MAN大名唤作杰里·韦斯特。多少年来，NBA的一切品牌已伴随商业的触角伸向了各个领域，自然包括球迷的心里。
NBA的各个时代也因代言人而得到了一种崭新的命名方式，那即是按照各个时代的超级巨星来命名。超级巨星虽多，但真正能成为一个时代之标志的人，却是凤毛麟角。什么样的人可以成为联盟代言人？成为代言人需要哪些主客观条件？联盟推选这些代言人又出于什么样的动机和目的？
确切地说，联盟开始有意识地推选代言人，是从1984年斯特恩上台开始。NBA对于球星作用的认识经历了一个渐进的发展变化阶段，职业篮球也是在黑夜中摸着石头过河。众所周知的是，乔治·迈肯是NBA史上第一位超级巨星，他的出现带动了NBA乃至职业篮球运动的开展。NBA在此时并没有任何造星运动的迹象，以至于他们这样去做，都是在迈肯超强号召力的带动下，自然而然衍生出的举动。比如为大家所熟知的，当明尼阿波利斯湖人队前往纽约挑战尼克斯队时，在麦迪逊广场花园门口挂上“今晚，乔治·迈肯VS尼克斯队”这样的举动，都不是主动为之，而是受迈肯所启发。
如今的球迷总为不能通过视频收看80年代前的NBA比赛而感到遗憾，许多尘封在历史中的经典比赛或骇人听闻的数据，我们都只能从纸面上获得一鳞半爪的了解，而无法窥其全貌。而这也即是NBA此前造星运动不够完善，或者说尚未起步所致，而大多数球迷们甚至连他们到底错过了什么，都不是很清楚。可以设想，如果那时的NBA像如今这样地遍及各个资讯的角落，那么球迷们将会有幸看见迈肯跨出历史性的一大步、凯尔特人八连冠的辉煌、张伯伦的统治力、大O的场均三双、NBA吞并ABA以及J博士的横空出世，球迷们的记忆也将变得更加完整。然而历史不能假设，NBA开始意识到球星的重要性已经历了不短的时间，而真正把造星运动推上台面，更是1984年以后的事儿了。
从1984年开始，NBA先后推出了九位联盟代言人，而他们各自的处境、遭遇和所取得的成就，也是因人而异。不得不说，NBA也有看走眼的时候，但这并不能简单地归结为NBA高层的眼光问题。他们有些人不堪盛名之累；有些人受伤病所困，还未起飞就已坠落……但即使如此，NBA的造星运动却还在有条不紊地进行着，不但丝毫不受影响，而且越来越健全，对于某一位明日之星追踪报导的时间段也在无休止地拉长，从这位球员从高中时代开始一直到进入NBA，以几乎可以想象得到的任何方式来进行推广和包装，提前就赚取球迷的眼球。而这样做，也促使该球星早熟，很早就懂得如何为自己的形象添砖加瓦。如今联盟不止有一人对詹姆斯的真实年龄产生过怀疑，其实仅看面相，詹姆斯倒还不至于老成如此，他的老成是长年累月在镁光灯下积淀出的气质,商业文化是他真正的老师。
以下，让我们乘着时光机，回到过去,俯瞰联盟发展史,来看看NBA自1984年至今的九位联盟代言人。他们的起落沉浮，就是一幅近代NBA扩张的绚丽画卷。
“魔术师”约翰逊/拉里·伯德
正所谓“天下英雄，使君与操，余者谁堪共酒杯？”魔术师和大鸟的传奇也经久不息地流传着，他俩共同成为NBA史上第一对代言人。
1984年是NBA历史上重要的转折一年。斯特恩是一位头脑灵活的律师，他绝不仅仅满足于让NBA在既定的轨道上运行着，不满足于让NBA仅仅偏安于一隅，他要“率领NBA的铁骑，打下一个大大的疆土”，而要实现这一点，斯特恩手握两大法宝，一是明星策略，二是海外市场。而首要的，是他需要一位才可服众的超级代言人，也许是受到了老天眷顾，当时的NBA就有两位具备这种资格的人，一为魔术师，一为伯德。
在斯特恩之前，黑白双煞已在NBA中掀起了波澜，他们从大学延伸至今的争斗，成为当时NBA的主流戏码，深深地吸引了一大批固定的球迷。而这为斯特恩新官上任开辟了坦途，他不用再为开拓球迷市场推广二人而费心，只需在既定的道路上走下去。当然，斯特恩也有创新，他敏锐的目光瞄准了海外市场，将NBA的触角向海外渗透，而这在以前是未曾有过的。
魔术师和伯德的绝配到了何种程度？两人在大学期间就是一时瑜亮，又于同年进入NBA（虽然不是同年参加选秀），而且分别加盟东西部两支最有故事的豪门球队，早早地就为未来十年的对抗埋下了伏笔。此外，二人的性格也呈现互补，魔术师豪放不羁、创意十足；伯德沉稳而有大将风范，同样创意无穷，更可贵的是，二人均是既能吸引球迷，又可实实在在地带领球队获胜的领袖型球员。最后，二人的出身也有对比性，魔术师来自大城市，而伯德是乡下孩子……纵观NBA历史也难以找到比他二人更完美的对手了。
魔术师和伯德立刻就成为当时NBA的象征，而且这种象征还不仅局限于NBA，二人的名声早已飘扬过海，成为全世界篮球迷们的图腾偶像。1992年梦一队征战巴塞罗那奥运会，与他们对阵的球员皆无心打球，还曾发生过有一位对方球员甘冒犯规危险，抱住魔术师，急忙打招呼让他的亲友团拍照留念的经典段子。
从此二人身上，斯特恩也初步摸索出了树立联盟代言人的方式，更顺便在他一直觊觎的海外市场中试了试水——至于效果嘛？还真不错，而此后NBA再也没出现过类似的经典对抗。
迈克尔·乔丹
魔术师和大鸟奠定了NBA盛世的基础，而乔丹则彻底将盛世发扬光大。时至今日，提及篮球必说乔丹，而NBA也有幸拥有了他。
如前文所述，1984年是NBA历史上举足轻重的一年，除了斯特恩上台，标志着NBA的造星运动和海外推广正式进入程序外，乔丹的入主更是值得纪念的大事。斯特恩有了此前推广魔术师和大鸟伯德的成功经验，如今与乔丹的合作更是天衣无缝。如果说魔术师和伯德还是在斯特恩入主前就已打下深厚的球迷基础，斯特恩的起点很高的话，那么他和“同年”的乔丹则是实实在在地同为菜鸟。如何包装乔丹？斯特恩必须寻求新的方式。
与魔术师和伯德不同，乔丹并非在NCAA就大杀四方的狠角色，也不是很早就显露出日后天王巨星光芒的希望之星。乔丹入主NBA之时并没有如今天詹姆斯、奥登等人这样的声势隆重（很难想象，如果包装乔丹也像如今包装詹姆斯、奥登和杜兰特等人一样，那么开拓者队还会错过乔丹吗？）而乔丹日后的成功经历也使得NBA各路从业者深切地意识到，要对球员在NCAA的表现做辩证评析，潜力远远大于已展现出的实力，这才导致了今日詹姆斯等未出茅庐即已名动天下的现象。这不仅是斯特恩，同样也是整个NBA通过乔丹学到的最深刻的一课。
斯特恩与乔丹相伴而行，当乔丹如日中天时，斯特恩也达到了其事业的巅峰；而当乔丹功成身退之后，斯特恩也已对如何树立联盟代言人烂熟于心。乔丹一生对于NBA和职业篮球运动贡献良多，而这一方面的贡献也不应被忽视。
在整个90年代乃至今天，乔丹都可被看作是联盟代言人的最佳代表。从球迷方面来说，乔丹就是篮球运动的代名词，因为喜欢乔丹而走上球场与篮球亲密接触的例子不胜枚举；从球员方面来说，自此便有了所谓的“乔丹接班人”一说，以作为树立联盟代言人的一条简便易行的标准；而从联盟方面来说，乔丹真正凭借个人魅力将NBA推广到了全世界，NBA联盟不再是偏安于一隅的“美国人自己的”联赛，而是属于全世界所有热爱篮球的人们的共同精神殿堂。同时，加上电视直播和网络的大批量普及，NBA也将触角延伸到资讯的各个角落，成为无可撼动的全球第一职业篮球联盟。
NBA的各个时代也因代言人而得到了一种崭新的命名方式，那即是按照各个时代的超级巨星来命名。超级巨星虽多，但真正能成为一个时代之标志的人，却是凤毛麟角。什么样的人可以成为联盟代言人？成为代言人需要哪些主客观条件？联盟推选这些代言人又出于什么样的动机和目的？
确切地说，联盟开始有意识地推选代言人，是从1984年斯特恩上台开始。NBA对于球星作用的认识经历了一个渐进的发展变化阶段，职业篮球也是在黑夜中摸着石头过河。众所周知的是，乔治·迈肯是NBA史上第一位超级巨星，他的出现带动了NBA乃至职业篮球运动的开展。NBA在此时并没有任何造星运动的迹象，以至于他们这样去做，都是在迈肯超强号召力的带动下，自然而然衍生出的举动。比如为大家所熟知的，当明尼阿波利斯湖人队前往纽约挑战尼克斯队时，在麦迪逊广场花园门口挂上“今晚，乔治·迈肯VS尼克斯队”这样的举动，都不是主动为之，而是受迈肯所启发。
如今的球迷总为不能通过视频收看80年代前的NBA比赛而感到遗憾，许多尘封在历史中的经典比赛或骇人听闻的数据，我们都只能从纸面上获得一鳞半爪的了解，而无法窥其全貌。而这也即是NBA此前造星运动不够完善，或者说尚未起步所致，而大多数球迷们甚至连他们到底错过了什么，都不是很清楚。可以设想，如果那时的NBA像如今这样地遍及各个资讯的角落，那么球迷们将会有幸看见迈肯跨出历史性的一大步、凯尔特人八连冠的辉煌、张伯伦的统治力、大O的场均三双、NBA吞并ABA以及J博士的横空出世，球迷们的记忆也将变得更加完整。然而历史不能假设，NBA开始意识到球星的重要性已经历了不短的时间，而真正把造星运动推上台面，更是1984年以后的事儿了。
从1984年开始，NBA先后推出了九位联盟代言人，而他们各自的处境、遭遇和所取得的成就，也是因人而异。不得不说，NBA也有看走眼的时候，但这并不能简单地归结为NBA高层的眼光问题。他们有些人不堪盛名之累；有些人受伤病所困，还未起飞就已坠落……但即使如此，NBA的造星运动却还在有条不紊地进行着，不但丝毫不受影响，而且越来越健全，对于某一位明日之星追踪报导的时间段也在无休止地拉长，从这位球员从高中时代开始一直到进入NBA，以几乎可以想象得到的任何方式来进行推广和包装，提前就赚取球迷的眼球。而这样做，也促使该球星早熟，很早就懂得如何为自己的形象添砖加瓦。如今联盟不止有一人对詹姆斯的真实年龄产生过怀疑，其实仅看面相，詹姆斯倒还不至于老成如此，他的老成是长年累月在镁光灯下积淀出的气质,商业文化是他真正的老师。
以下，让我们乘着时光机，回到过去,俯瞰联盟发展史,来看看NBA自1984年至今的九位联盟代言人。他们的起落沉浮，就是一幅近代NBA扩张的绚丽画卷。
“魔术师”约翰逊/拉里·伯德
正所谓“天下英雄，使君与操，余者谁堪共酒杯？”魔术师和大鸟的传奇也经久不息地流传着，他俩共同成为NBA史上第一对代言人。
1984年是NBA历史上重要的转折一年。斯特恩是一位头脑灵活的律师，他绝不仅仅满足于让NBA在既定的轨道上运行着，不满足于让NBA仅仅偏安于一隅，他要“率领NBA的铁骑，打下一个大大的疆土”，而要实现这一点，斯特恩手握两大法宝，一是明星策略，二是海外市场。而首要的，是他需要一位才可服众的超级代言人，也许是受到了老天眷顾，当时的NBA就有两位具备这种资格的人，一为魔术师，一为伯德。
在斯特恩之前，黑白双煞已在NBA中掀起了波澜，他们从大学延伸至今的争斗，成为当时NBA的主流戏码，深深地吸引了一大批固定的球迷。而这为斯特恩新官上任开辟了坦途，他不用再为开拓球迷市场推广二人而费心，只需在既定的道路上走下去。当然，斯特恩也有创新，他敏锐的目光瞄准了海外市场，将NBA的触角向海外渗透，而这在以前是未曾有过的。
魔术师和伯德的绝配到了何种程度？两人在大学期间就是一时瑜亮，又于同年进入NBA（虽然不是同年参加选秀），而且分别加盟东西部两支最有故事的豪门球队，早早地就为未来十年的对抗埋下了伏笔。此外，二人的性格也呈现互补，魔术师豪放不羁、创意十足；伯德沉稳而有大将风范，同样创意无穷，更可贵的是，二人均是既能吸引球迷，又可实实在在地带领球队获胜的领袖型球员。最后，二人的出身也有对比性，魔术师来自大城市，而伯德是乡下孩子……纵观NBA历史也难以找到比他二人更完美的对手了。
魔术师和伯德立刻就成为当时NBA的象征，而且这种象征还不仅局限于NBA，二人的名声早已飘扬过海，成为全世界篮球迷们的图腾偶像。1992年梦一队征战巴塞罗那奥运会，与他们对阵的球员皆无心打球，还曾发生过有一位对方球员甘冒犯规危险，抱住魔术师，急忙打招呼让他的亲友团拍照留念的经典段子。
从此二人身上，斯特恩也初步摸索出了树立联盟代言人的方式，更顺便在他一直觊觎的海外市场中试了试水——至于效果嘛？还真不错，而此后NBA再也没出现过类似的经典对抗。
迈克尔·乔丹
魔术师和大鸟奠定了NBA盛世的基础，而乔丹则彻底将盛世发扬光大。时至今日，提及篮球必说乔丹，而NBA也有幸拥有了他。
如前文所述，1984年是NBA历史上举足轻重的一年，除了斯特恩上台，标志着NBA的造星运动和海外推广正式进入程序外，乔丹的入主更是值得纪念的大事。斯特恩有了此前推广魔术师和大鸟伯德的成功经验，如今与乔丹的合作更是天衣无缝。如果说魔术师和伯德还是在斯特恩入主前就已打下深厚的球迷基础，斯特恩的起点很高的话，那么他和“同年”的乔丹则是实实在在地同为菜鸟。如何包装乔丹？斯特恩必须寻求新的方式。
与魔术师和伯德不同，乔丹并非在NCAA就大杀四方的狠角色，也不是很早就显露出日后天王巨星光芒的希望之星。乔丹入主NBA之时并没有如今天詹姆斯、奥登等人这样的声势隆重（很难想象，如果包装乔丹也像如今包装詹姆斯、奥登和杜兰特等人一样，那么开拓者队还会错过乔丹吗？）而乔丹日后的成功经历也使得NBA各路从业者深切地意识到，要对球员在NCAA的表现做辩证评析，潜力远远大于已展现出的实力，这才导致了今日詹姆斯等未出茅庐即已名动天下的现象。这不仅是斯特恩，同样也是整个NBA通过乔丹学到的最深刻的一课。
斯特恩与乔丹相伴而行，当乔丹如日中天时，斯特恩也达到了其事业的巅峰；而当乔丹功成身退之后，斯特恩也已对如何树立联盟代言人烂熟于心。乔丹一生对于NBA和职业篮球运动贡献良多，而这一方面的贡献也不应被忽视。
在整个90年代乃至今天，乔丹都可被看作是联盟代言人的最佳代表。从球迷方面来说，乔丹就是篮球运动的代名词，因为喜欢乔丹而走上球场与篮球亲密接触的例子不胜枚举；从球员方面来说，自此便有了所谓的“乔丹接班人”一说，以作为树立联盟代言人的一条简便易行的标准；而从联盟方面来说，乔丹真正凭借个人魅力将NBA推广到了全世界，NBA联盟不再是偏安于一隅的“美国人自己的”联赛，而是属于全世界所有热爱篮球的人们的共同精神殿堂。同时，加上电视直播和网络的大批量普及，NBA也将触角延伸到资讯的各个角落，成为无可撼动的全球第一职业篮球联盟。