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广告一直广受关注,其巧妙地运用各种艺术手法,能够用含蓄的信息表达地出神入化。本文将广告分为功能性广告与非功能性广告两种类型,从文学的三个特性:文化性、功能性、诗学性,及文学作品的文学性这两个方面论证某品牌的非功能性广告是否可被看作文学。本文认为,从文学的各个特性来看,非功能性广告是文学。
非功能性广告是文学吗?——以某品牌的广告为例
【摘 要】
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广告一直广受关注,其巧妙地运用各种艺术手法,能够用含蓄的信息表达地出神入化。本文将广告分为功能性广告与非功能性广告两种类型,从文学的三个特性:文化性、功能性、诗学性,及文学作品的文学性这两个方面论证某品牌的非功能性广告是否可被看作文学。本文认为,从文学的各个特性来看,非功能性广告是文学。
【机 构】
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南京理工大学
【出 处】
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时代人物
【发表日期】
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2021年20期
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