【摘 要】
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意向是行为的先导,它比意愿更能预测行为。探明消费者购买意向形成的内在规律有利于更好地引导消费者消费。意向是诸多因素共同作用的结果,国家的惠农政策作为一项外部刺激因
【机 构】
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江西农业大学经济管理学院,四川省档案局科学技术研究所
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意向是行为的先导,它比意愿更能预测行为。探明消费者购买意向形成的内在规律有利于更好地引导消费者消费。意向是诸多因素共同作用的结果,国家的惠农政策作为一项外部刺激因素,对农户"下乡产品"的购买意向显然具有重要影响。以江西省家电下乡的调研数据为基础,运用结构方程模型分析了家电下乡政策对农户"下乡家电"购买意向的影响机理。研究结果表明:补贴品种、补贴比例、补贴方式、补贴限制和市场监管等政策,对农户"下乡家电"的购买意向都产生了影响,但是各自的影响程度不一;农户对政策的了解程度、农户家庭特征以及农户所在地基础设施,对农户"下乡家电"的购买意向都产生了一定程度的调节作用。基于此,提出了"适当增加补贴品种、提高补贴比例,政策制定要兼顾地区差异性,加强监管,完善农村消费环境"等相关政策建议。
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