论文部分内容阅读
【摘要】身处新媒体蓬勃发展的时代，西藏地区党建工作者必须重视并积极应对新媒体环境为西藏地区党建工作带来的机遇和挑战，摒弃形式主义，提高西藏地区党建新媒体的实效性；进一步提高认识，把握正确的舆论导向，结合西藏党建新媒体的受众特点，改进新媒体的内容和形式。
【关键词】西藏地区；党建；新媒体
一、新媒体环境下西藏地区党建工作面临的机遇和挑战
（一）新媒体时代为西藏地区党建工作创造的良好条件与机遇
目前，我国互联网、手机用户、网民数量已跃居全球第一。各种媒体中，发展最为迅猛、受众最广泛的当属新媒体。新媒体，顾名思义，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括手机媒体、网络媒体、移动电视、数字广播、触摸媒体等等。新媒体相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体来说，所传播的信息更加及时、形象、丰富，与受众的互动更为频繁，互动形式也更加多样化，被形象地称为“第五媒体”。
新媒体的不断发展，为西藏地区党建工作提供了全时、海量的信息。無论在什么时候、什么地点，受众都可以将身边所发生的事情第一时间与他人进行分享，信息传播的时效性特别强。由于很多信息是在事件发生的第一时间发布在新媒体平台上，信息的传播速度非常快，信息在传播过程中可能出现的失真情况相对会减少和降低。
新媒体的受众广泛，操作简单，传播形式丰富多样且成本低廉，与广大党员的日常生活联系十分密切。西藏地区党建工作者可以利用QQ群、微博群、微信群聊，不定时向广大党员推送相关政治理论知识以及相关文章，让广大党员进行持续性的学习，同时在群里发表自己的学习感受，积极开展交流讨论。长此以往，广大党员不仅能够学习更多的政治理论知识，不断提升自身的政治素养，还能加强广大党员与学校党组织的互动和联系，进一步推进西藏地区党建工作的顺利开展。
（二）新媒体时代为西藏地区党建工作带来的主要问题与挑战
从国际范围看，面临着国际敌对势力信息渗透的严峻挑战。西方资本主义敌对势力从未放弃过“西化”、“分化”社会主义中国的图谋。
从国内来看，新媒体时代西藏地区党建工作面临着信息主体思想复杂性的挑战。随着广大网民文化水平的不断提升，思想意识和价值观念日趋多元化，各信息主体都希望在网络上找到自己的一席之地，扩大自己的影响力。因此，网上的信息良莠不齐、鱼龙混杂，甚至为谣言的大规模快速传播提供了平台。
二、西藏党建新媒体建设应注意的几个方面
（一）重视并积极应对新媒体环境为西藏党建工作带来的机遇和挑战
我们正处于新媒体时代，新媒体因子已经渗透于我们工作生活的方方面面，想摆脱和逃离是不可能的，我们只能接纳和积极应对之。第一，创建并不断完善西藏地区党建新媒体平台，充分发挥新媒体传递信息的快速性、广泛性、交互性等优势，使新媒体成为西藏地区党建工作健康快速发展的推动器和优质平台。第二，教育、引导党员正确运用网络，提高他们的网络媒介素养，学会分析、鉴别和判断，尽可能少地被网络不良信息所诱导。第三，高度警惕，加强对新媒体的监督、管控力度，营造新媒体风清气正的良好氛围，尽可能减少新媒体对于西藏地区党建工作的负面影响。
（二）摒弃形式主义，提高西藏地区党建新媒体的实效性
对于政府的官方网站，网民的关注度一般不太高。主要原因不外是；信息种类少，信息量贫乏；网站页面设计太中规中矩，整个风格偏死板；教育的痕迹太浓厚，趣味性不强；信息更新速度慢，不能满足受众求新的欲望；交互性较弱，不能与受众及时有效交流，基本上属于由上到下单向的信息传递。
近几年，西藏自治区比较重视党建新媒体建设，党建新媒体的创建很重要，党建新媒体的不断建设和完善更重要。如果西藏党建新媒体建设能够有专人负责，有专门经费予以支持，有专门政策予以保障，能够避免以上提及的政府网站存在的缺陷，那么，西藏党建新媒体就一定能摒弃形式主义，提高其实效性。
（三）进一步提高认识，把握正确的舆论导向
新闻媒介的主要功能在于向社会公众提供大量准确、及时的信息，供人们了解外界变化，引为决策参考和行动依据。新闻媒介通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境（也就是所谓的“媒介拟态环境”），作用于人们的认识，从而进一步引导舆论。
实际生活中，我们所接受的来自外界的重要信息主要来自新闻媒介，我们对外界信息重要程度的判定也主要依据新闻媒介判定的顺序。对比传播学中的“议程设置”理论可知，我们生活在新闻媒介提供的丰富多彩的信息海洋之中，新闻媒介也许不能从根本上决定我们如何判断和思考，但是它在很大程度上决定人们思考什么、关心什么；新闻媒介也许不能经常成功地告诉我们持什么观点，但它能极其成功地告诉我们应该考虑些什么问题。
所以，我们必须重视西藏高校党建新媒体建设，合理利用微博、微信等新媒体，积极培育和弘扬社会主义核心价值观，不断传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量，为坚持和发展中国特色社会主义提供强大的精神动力和舆论支持。
（四）结合西藏党建新媒体的受众特点，改进新媒体的内容和形式
二十世纪九十年代以来，我国的传媒业开始走向市场，媒体之间激烈的竞争，导致了整个传媒业从“以传者为中心”逐步向“以受者为中心”转变。新世纪以来，新媒体的快速发展，尤其2010年以微博为代表的自媒体得到井喷式发展，给了受众前所未有的主动权，受众对新闻媒介有着决定性的影响。受众决定着新闻媒介内容的取舍，决定着新闻媒介的风格定位，决定着新闻媒介变革的方向和进程。
西藏党建新媒体建设必须认真分析其受众特点，准确定位其核心受众。众所周知，受众具有广泛性、混杂性和隐蔽性，尤其在微博和微信上，这些特性表现的更为明显。就微博和微信而言，其传播范围一般总是特定的、有限的，因此需要确定一定区域内的受众作为主要传播对象，然后再根据特定区域内核心受众的兴趣偏好和信息需求指导自己的内容选择和风格定位。
西藏党建新媒体建设也要解决一个“市场细分”的问题。此处的“市场细分”指的是，每个党建新媒体都应该有明确的针对性和指向性，确定自己的目标受众，结合目标受众的职业、身份、年龄、知识层次等特点，设定自己的内容和形式。目标受众中，首先要想方设法满足其核心受众群的需要，然后再逐步扩大边缘读者群，争取扩大潜在读者群。
以“西藏先锋”微信公众号为例，“西藏先锋”以指导工作，宣传、解释大政方针为主要功能，这就需要以各级企事业单位领导干部和中高级知识分子为核心受众。这些人比一般人更关心党和国家的重大方针政策和国内外形势变化，有了解这些信息的需要和兴趣，最适宜作为“西藏先锋”首选的核心受众。为了适应这部分受众，“西藏先锋”在内容上就须突出政策性信息、经济新闻和评论等，风格严谨，格调高雅。同时，还要考虑到一些民营企业经营者，由于市场竞争和企业经营决策的需要，对决策参考信息需求量很大，但囿于自身文化程度等原因，对信息的消化过滤能力不很强。因此，“西藏先锋”在提供指导信息时尤其要注意对信息的分析、综合、归纳、整理工作，着重阐释重大政治、经济变动和方针政策的意义、影响，以供其参考，指导其决策，逐步争取把他们从边缘受众转而纳入核心受众群，使之从潜在受众逐渐变为现实受众，进而扩大“西藏先锋”的覆盖面，进一步增强“西藏先锋”的影响力。
参考文献：
[1]谢英芬.提高领导干部同媒体打交道能力[M].北京：中国方正出版社，2014.
作者简介：张婧琳，西藏民族大学“马克思主义民族理论与政策方向15级硕士研究生。
基金项目：本文为作者参与的2015年西藏自治区教育系统党建理论课题“运用网络推进西藏高校党建工作研究（项目编号XZDJ2015008）”的阶段性研究成果。
【关键词】西藏地区；党建；新媒体
一、新媒体环境下西藏地区党建工作面临的机遇和挑战
（一）新媒体时代为西藏地区党建工作创造的良好条件与机遇
目前，我国互联网、手机用户、网民数量已跃居全球第一。各种媒体中，发展最为迅猛、受众最广泛的当属新媒体。新媒体，顾名思义，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，包括手机媒体、网络媒体、移动电视、数字广播、触摸媒体等等。新媒体相对于报纸、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体来说，所传播的信息更加及时、形象、丰富，与受众的互动更为频繁，互动形式也更加多样化，被形象地称为“第五媒体”。
新媒体的不断发展，为西藏地区党建工作提供了全时、海量的信息。無论在什么时候、什么地点，受众都可以将身边所发生的事情第一时间与他人进行分享，信息传播的时效性特别强。由于很多信息是在事件发生的第一时间发布在新媒体平台上，信息的传播速度非常快，信息在传播过程中可能出现的失真情况相对会减少和降低。
新媒体的受众广泛，操作简单，传播形式丰富多样且成本低廉，与广大党员的日常生活联系十分密切。西藏地区党建工作者可以利用QQ群、微博群、微信群聊，不定时向广大党员推送相关政治理论知识以及相关文章，让广大党员进行持续性的学习，同时在群里发表自己的学习感受，积极开展交流讨论。长此以往，广大党员不仅能够学习更多的政治理论知识，不断提升自身的政治素养，还能加强广大党员与学校党组织的互动和联系，进一步推进西藏地区党建工作的顺利开展。
（二）新媒体时代为西藏地区党建工作带来的主要问题与挑战
从国际范围看，面临着国际敌对势力信息渗透的严峻挑战。西方资本主义敌对势力从未放弃过“西化”、“分化”社会主义中国的图谋。
从国内来看，新媒体时代西藏地区党建工作面临着信息主体思想复杂性的挑战。随着广大网民文化水平的不断提升，思想意识和价值观念日趋多元化，各信息主体都希望在网络上找到自己的一席之地，扩大自己的影响力。因此，网上的信息良莠不齐、鱼龙混杂，甚至为谣言的大规模快速传播提供了平台。
二、西藏党建新媒体建设应注意的几个方面
（一）重视并积极应对新媒体环境为西藏党建工作带来的机遇和挑战
我们正处于新媒体时代，新媒体因子已经渗透于我们工作生活的方方面面，想摆脱和逃离是不可能的，我们只能接纳和积极应对之。第一，创建并不断完善西藏地区党建新媒体平台，充分发挥新媒体传递信息的快速性、广泛性、交互性等优势，使新媒体成为西藏地区党建工作健康快速发展的推动器和优质平台。第二，教育、引导党员正确运用网络，提高他们的网络媒介素养，学会分析、鉴别和判断，尽可能少地被网络不良信息所诱导。第三，高度警惕，加强对新媒体的监督、管控力度，营造新媒体风清气正的良好氛围，尽可能减少新媒体对于西藏地区党建工作的负面影响。
（二）摒弃形式主义，提高西藏地区党建新媒体的实效性
对于政府的官方网站，网民的关注度一般不太高。主要原因不外是；信息种类少，信息量贫乏；网站页面设计太中规中矩，整个风格偏死板；教育的痕迹太浓厚，趣味性不强；信息更新速度慢，不能满足受众求新的欲望；交互性较弱，不能与受众及时有效交流，基本上属于由上到下单向的信息传递。
近几年，西藏自治区比较重视党建新媒体建设，党建新媒体的创建很重要，党建新媒体的不断建设和完善更重要。如果西藏党建新媒体建设能够有专人负责，有专门经费予以支持，有专门政策予以保障，能够避免以上提及的政府网站存在的缺陷，那么，西藏党建新媒体就一定能摒弃形式主义，提高其实效性。
（三）进一步提高认识，把握正确的舆论导向
新闻媒介的主要功能在于向社会公众提供大量准确、及时的信息，供人们了解外界变化，引为决策参考和行动依据。新闻媒介通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境（也就是所谓的“媒介拟态环境”），作用于人们的认识，从而进一步引导舆论。
实际生活中，我们所接受的来自外界的重要信息主要来自新闻媒介，我们对外界信息重要程度的判定也主要依据新闻媒介判定的顺序。对比传播学中的“议程设置”理论可知，我们生活在新闻媒介提供的丰富多彩的信息海洋之中，新闻媒介也许不能从根本上决定我们如何判断和思考，但是它在很大程度上决定人们思考什么、关心什么；新闻媒介也许不能经常成功地告诉我们持什么观点，但它能极其成功地告诉我们应该考虑些什么问题。
所以，我们必须重视西藏高校党建新媒体建设，合理利用微博、微信等新媒体，积极培育和弘扬社会主义核心价值观，不断传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量，为坚持和发展中国特色社会主义提供强大的精神动力和舆论支持。
（四）结合西藏党建新媒体的受众特点，改进新媒体的内容和形式
二十世纪九十年代以来，我国的传媒业开始走向市场，媒体之间激烈的竞争，导致了整个传媒业从“以传者为中心”逐步向“以受者为中心”转变。新世纪以来，新媒体的快速发展，尤其2010年以微博为代表的自媒体得到井喷式发展，给了受众前所未有的主动权，受众对新闻媒介有着决定性的影响。受众决定着新闻媒介内容的取舍，决定着新闻媒介的风格定位，决定着新闻媒介变革的方向和进程。
西藏党建新媒体建设必须认真分析其受众特点，准确定位其核心受众。众所周知，受众具有广泛性、混杂性和隐蔽性，尤其在微博和微信上，这些特性表现的更为明显。就微博和微信而言，其传播范围一般总是特定的、有限的，因此需要确定一定区域内的受众作为主要传播对象，然后再根据特定区域内核心受众的兴趣偏好和信息需求指导自己的内容选择和风格定位。
西藏党建新媒体建设也要解决一个“市场细分”的问题。此处的“市场细分”指的是，每个党建新媒体都应该有明确的针对性和指向性，确定自己的目标受众，结合目标受众的职业、身份、年龄、知识层次等特点，设定自己的内容和形式。目标受众中，首先要想方设法满足其核心受众群的需要，然后再逐步扩大边缘读者群，争取扩大潜在读者群。
以“西藏先锋”微信公众号为例，“西藏先锋”以指导工作，宣传、解释大政方针为主要功能，这就需要以各级企事业单位领导干部和中高级知识分子为核心受众。这些人比一般人更关心党和国家的重大方针政策和国内外形势变化，有了解这些信息的需要和兴趣，最适宜作为“西藏先锋”首选的核心受众。为了适应这部分受众，“西藏先锋”在内容上就须突出政策性信息、经济新闻和评论等，风格严谨，格调高雅。同时，还要考虑到一些民营企业经营者，由于市场竞争和企业经营决策的需要，对决策参考信息需求量很大，但囿于自身文化程度等原因，对信息的消化过滤能力不很强。因此，“西藏先锋”在提供指导信息时尤其要注意对信息的分析、综合、归纳、整理工作，着重阐释重大政治、经济变动和方针政策的意义、影响，以供其参考，指导其决策，逐步争取把他们从边缘受众转而纳入核心受众群，使之从潜在受众逐渐变为现实受众，进而扩大“西藏先锋”的覆盖面，进一步增强“西藏先锋”的影响力。
参考文献：
[1]谢英芬.提高领导干部同媒体打交道能力[M].北京：中国方正出版社，2014.
作者简介：张婧琳，西藏民族大学“马克思主义民族理论与政策方向15级硕士研究生。
基金项目：本文为作者参与的2015年西藏自治区教育系统党建理论课题“运用网络推进西藏高校党建工作研究（项目编号XZDJ2015008）”的阶段性研究成果。