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广告作为当今社会一种重要文化存在,不仅引导公众的生活,而且其中与产品内在相关的文化内涵和文化品质,对社会公众有着教化作用,广告的大众性与时代性必能侧面反映出某类产品一个时代内的文化倾向.戈公振的《中国报学史》中有“广告为商业发展之史乘,亦即文化进步之记录”,即为此意.这里我选择一些陶瓷品牌广告语进行分析,它们在文化、价值观、心理、感情上的不同诉求一定程度反映了当代文化在人们日常生活中的渗透情况.