【摘 要】
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全运会品牌建设缺失致使每届全运会的市场开发都从零开始,全运会品牌建设分为品牌核心识别系统和外在品牌识别系统。在基于全运会主要利益相关者和全运会属性分析的基础上,基
【基金项目】
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上海市教委重点学科资助(J51002);上海体育学院赛事研究中心资助
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全运会品牌建设缺失致使每届全运会的市场开发都从零开始,全运会品牌建设分为品牌核心识别系统和外在品牌识别系统。在基于全运会主要利益相关者和全运会属性分析的基础上,基于有限制地语义联想的实证研究法总结概括了全运会竞技体育、全民参与、全运文化、全运经济四方面属性,提炼了全运会核心内涵"展竞技风采,迎经济腾飞,享激情参与,创民族辉煌"。并在此基础上分析全运会外延品牌表现的不足,指明了外延品牌的建设路径。这对全运会品牌建设具有极高的理论与现实指导意义。
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