【摘 要】
：
农产品“直播+电商”销售模式近年逐渐进入大众视野,其所具有的真实性、互动性、可靠性深受消费者的喜爱.本文将运用霍华德-谢思模型,从外在因素、刺激因素、内在因素、购买决策四个方面分析消费者通过电商直播购买东北地区农产品的消费行为,通过对研究数据进行相关分析、回归分析和中介效应的研究,得出结论如下:刺激因素、内在因素对消费者购买决策呈正向影响,且内在因素在刺激因素与购买决策中呈中介效应.具体而言,产品符号刺激对消费者购买决策正向影响显著,社会刺激对消费者内在感知正向影响显著,消费者年龄、学历及购买频率的差异对
【机 构】
：
吉林大学经济学院 吉林长春 130000
论文部分内容阅读
农产品“直播+电商”销售模式近年逐渐进入大众视野,其所具有的真实性、互动性、可靠性深受消费者的喜爱.本文将运用霍华德-谢思模型,从外在因素、刺激因素、内在因素、购买决策四个方面分析消费者通过电商直播购买东北地区农产品的消费行为,通过对研究数据进行相关分析、回归分析和中介效应的研究,得出结论如下:刺激因素、内在因素对消费者购买决策呈正向影响,且内在因素在刺激因素与购买决策中呈中介效应.具体而言,产品符号刺激对消费者购买决策正向影响显著,社会刺激对消费者内在感知正向影响显著,消费者年龄、学历及购买频率的差异对其购买行为也有显著影响.
其他文献
新冠疫情改变了人民的生活方式,影响了人们的行为习惯和消费意识,居住环境的舒适、安全、卫生等问题越来越得到重视,人们对旅游和住宿的消费倾向发生了较大变化,传统的民宿经营和发展模式已经不适应目前居民的消费需求.在疫情防控常态化背景下,本文以柳州民宿的发展为研究对象,阐述柳州民宿的特点和发展民宿产业的必要性,分析目前柳州民宿存在的问题,提出柳州民宿发展的趋势和策略,为今后柳州发展民宿产业提出一些参考意见,也为今后我国其他地区发展民宿产业提供一些新的思路和建议,助力乡村振兴,促进共同富裕.
2019年中央一号文件指出,要加快发展乡村特色产业,2020年农业农村部印发《全国乡村产业发展规划(2020-2025年)》,指出发展乡村特色产业,推动产业形态由“小特产”升级为“大产业”.本文立足于我国农业特色产业发展现状,对比国内外主要的农业特色产业发展模式及经验借鉴,从科技创新、人才培养、品牌化建设等方面提出了发展我国农业特色产业的相关建议.
农产品质量既反映了国家农业的整体实力与农产品市场竞争力,也是广大消费者以及各级政府高度关注的问题.本文基于供给侧结构理念,对农产品质量内涵作了新的阐释;提出了影响农产品质量的15个综合指标体系,通过调研取得所需研究数据,利用结构方程进行了实证分析,建立了实证分析模型,进而分析了15个综合指标的影响效力;在此基础上,提出了树立和统一质量认识、优化农产品供给侧结构、保护农业生态环境、加强协同监管力、对接国际市场等解决农产品质量安全保障问题的对策建议,为进一步研究农产品质量安全保障问题拓展了理论研究视野,为农业
当前,行业正处于贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的新阶段,需要持之以恒的将营销网建作为最有价值的战略性基础工程,把增强终端渠道掌控力作为出发点和落脚点,不断提升营销网建工作水平.当前城乡一体化营销网络建设还不均衡,农村网络建设质量水平制约了行业现代化烟草经济体系建设的推进和发展,从战略大局出发,需要将卷烟营销网络建设融入党和国家重大战略部署中进行思考,将农村网络建设与稳定社会就业、助力脱贫攻坚、支持乡村振兴、保障消费者利益等要求有机结合.本文通过对当前农村网络建设的现状研究,分析当前农村网络
中国自改革开放后大力推行对外开放.外资银行进入中国后成为了中国金融业的重要组成部分之一,随着近些年来银行业的竞争加剧,并且我国还遭受了新冠疫情,市场环境的变化致使外资银行遭受来一系列的挑战.外资银行相对中资银行来说有着提供个性化私人银行业务、跨境业务及外汇业务优势、研发能力强,产品设计出众的优势.新冠疫情对外资银行带来了总资产明显减小和部分营业网点关停的影响.本文整理了外资银行在我国发展的进程,对外资银行优于我国本土银行的部分进行分析,着重分析外资银行在华经营期间受新冠疫情产生的影响并提出应对措施.
存款准备金管理是我国中央银行一项传统的基础性工作.从上世纪90年代后期开始,存款准备金制度逐渐成为市场化条件下中央银行重要的货币政策工具之一,对央行实施货币政策、进行宏观调控具有重要意义.经过几十年来的探索,央行在存款准备金运用的制度设计、管理手段上日臻成熟完善,纵观世界上主要经济体在存款准备金领域的做法并加以比较,我国与其存在着显著差别,尽管这种差别是由国情、金融体系发育程度等因素的不同而决定的,但发达国家对准备金的管理理念、使用手段仍会给我们带来启示和借鉴.本文简要回顾我国准备金制度演进、现状,比较分
人力资源的培训工作对企业发展至关重要.企业日后发展状况,将取决于人力资源素质.企业中人力资源管理部门需要重视构建起完善的培训体系,促使企业可以长足发展与进步.本文首先分析了企业人力资源培训体系构建的关键性、存在的问题以及构建的具体策略,确保人力资源可以给企业带来较大的经济效益与社会效益.
电商直播文化发展到今天已经具备了完善的产业链条,在新冠疫情的大背景下,新媒体行业与电商网络直播进行融创发展,为社会诸多危难企业带来新的发展突破.电商直播利用新媒体“带货”,将视听效应发挥极致,迎合了互联网时代用户的消费习惯,逐步迈向市场化运作的转型道路.纵观当下发展形势,网络电商直播带货要想持续发展,还需要不断夯实基础,创新直播手段,增强品牌价值,以持之以恒的心态对电商直播领域进行创新与突破.
受新冠疫情催化,老年群体逐渐接受并使用移动支付平台进行日常消费.然而,当前关于接受拒绝行为的研究集中于静态时点,忽略了中止使用后重新使用的现象,即间歇性中辍.本研究构建老年用户移动支付间歇性中辍影响因素模型,并以广州为例进行实证分析.研究结果表明,社群影响将负向作用于风险感知,进而抑制间歇性中辍,风险感知部分中介社群影响对间歇性中辍的作用;老年用户接受数字反哺意愿将增强其平台满意度,进而影响间歇性中辍,平台满意度部分中介接受数字反哺意愿对间歇性中辍的作用;对个体创新性调节作用的检验发现,个体创新性高的样本
基于信息化时代背景下,电子商务作为全新的经济交易形式,在国际经济贸易中应用广泛,为推动国际经济贸易经济的发展提供了重要的保障.因此在国际贸易经济发展过程中,既要做到合理运用电子商务环境所带来的积极影响,同时还应当合理应对消极方面的影响,最大程度发挥出电子商务在国际贸易经济中的作用,促进电子商务环境下的国际贸易经济的发展.鉴于此,本文主要对电子商务环境对国际经济贸易的积极与消极影响进行阐述,重点对电子商务环境下我国国际贸易经济发展的新途径展开深入研究.