【摘 要】
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本研究选择改革开放三十四年来(1978～2011)《人民日报》(不含海外版)广告深层内容作为研究对象,共抽取136份报纸,得到1310则广告、1544种价值诉求。《人民日报》广告具有三个
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本研究选择改革开放三十四年来(1978～2011)《人民日报》(不含海外版)广告深层内容作为研究对象,共抽取136份报纸,得到1310则广告、1544种价值诉求。《人民日报》广告具有三个特点:第一,《人民日报》广告中的价值诉求体现了第一党报广告在社会价值调控方面的温和意识",科学发展观"是《人民日报》广告特有的品质。第二,改革开放以来《人民日报》广告中的西方价值观保持相当比重,表明《人民日报》对"发展才是硬道理"的认可,第五阶段东方价值观比重接近西方价值观显示出《人民日报》平衡两类价值观方面的努力。第三,在40种文化价值观指标里,按频数排名前六的依次是:"有用"、"质量"、"便利"、"竞争"、"经济"、"现代性",这六个形容词生动表达了《人民日报》广告的调性,它们不仅是第一党报对中国产品的期望,也是对中国企业的厚望。
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