【摘 要】
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西方社会心理学的研究成果证明广告具有性别教育功能。中国广告中的女性形象在一定程度上误导女性的社会角色定位。时代和社会要求广告中的女性形象应突破某些传统成见，体现出女性社会角色的丰富内涵。依据“人本广告观”，广告不应一味地渲染女性对男性的依附，而应该着力于塑造具有“双性”人格特征的新女性形象。在媒体广告与女性自我定位的关系中，媒体可以是引导者，也可以是现有定型观念的维持者，或者堕落为媚俗者。
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西方社会心理学的研究成果证明广告具有性别教育功能。中国广告中的女性形象在一定程度上误导女性的社会角色定位。时代和社会要求广告中的女性形象应突破某些传统成见，体现出女性社会角色的丰富内涵。依据“人本广告观”，广告不应一味地渲染女性对男性的依附，而应该着力于塑造具有“双性”人格特征的新女性形象。在媒体广告与女性自我定位的关系中，媒体可以是引导者，也可以是现有定型观念的维持者，或者堕落为媚俗者。
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