【摘 要】
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1990年哈佛教授约瑟夫·奈在《注定领导：美国力量的转变》和《软实力》中提出了“软实力”的概念，从此。国际社会的竞争格局发生重大变革，国家软实力竞争显得越来越重要。本
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1990年哈佛教授约瑟夫·奈在《注定领导：美国力量的转变》和《软实力》中提出了“软实力”的概念，从此。国际社会的竞争格局发生重大变革，国家软实力竞争显得越来越重要。本文将国家软实力与品牌传播策略相结合，从品牌建设方面论述国家软实力的重要性及两者间的密切关系，并着重分析了中国软实力的现状与本土品牌发展策略。
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