【摘 要】
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论文基于消费市场中产品同质化、消费群体和消费习性的变化以及媒介碎片化的大背景下，引入品牌体验作为中介变量、消费者性别作为调节变量，研究了品牌拟人化对消费者正面口碑传播意愿的影响机制。通过对回收的372份有效问卷进行数据分析来验证各假设。论文研究深化了品牌拟人化作用后果的相关研究以及口碑传播的前因分析，一定程度丰富了消费者—品牌关系和口碑营销理论，同时弥补了基于性别差异的品牌体验对正面口碑传播意愿的
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论文基于消费市场中产品同质化、消费群体和消费习性的变化以及媒介碎片化的大背景下，引入品牌体验作为中介变量、消费者性别作为调节变量，研究了品牌拟人化对消费者正面口碑传播意愿的影响机制。通过对回收的372份有效问卷进行数据分析来验证各假设。论文研究深化了品牌拟人化作用后果的相关研究以及口碑传播的前因分析，一定程度丰富了消费者—品牌关系和口碑营销理论，同时弥补了基于性别差异的品牌体验对正面口碑传播意愿的影响的研究空白。
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