【摘 要】
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近年来,户外广告逐渐开始经历数字化转型。早期数字户外广告的变化主要集中在显示屏以及广告资源库存的电子化,随着技术进步以及程序化交易模式的引入,数字户外广告的重心开
【基金项目】
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国家社会科学基金重点项目(14AXW012)
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近年来,户外广告逐渐开始经历数字化转型。早期数字户外广告的变化主要集中在显示屏以及广告资源库存的电子化,随着技术进步以及程序化交易模式的引入,数字户外广告的重心开始向程序化户外广告倾斜。目前,程序化户外广告主要有三种发展模式,分别是“互联网‘围城花园’的生态扩张”“传统户外广告公司的数字化探索”以及“传统户外广告公司与互联网公司深度融合”。其中,前两种模式均存在瓶颈问题,而“融合模式”则代表了新的趋势。以发展眼光看,将程序化广告交易模式引入户外广告只是简单的程序化,而真正能够发激发数字时代户外广告价值的程
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