除了《人再囧途之泰囧》书写票房奇迹，还有一众表现出色的“小片”不容忽视。
　　“小片”《人再囧途之泰囧》已经不再是一部喜剧片，而是一部“票房恐怖片”。“票房过了5亿，冲7亿、8亿的时候，这部电影已经不再属于我了，而是变成一匹脱缰的野马。”徐峥面对影片几近“疯狂”的票房涨势感叹道。
　　至2013年1月中旬截稿之日，《人再囧途之泰囧》票房已突破12亿元，创国产电影票房最高纪录。光线影业去年出品的《匹夫》《铜雀台》都铩羽而归，却借投资只有3000万的《人再囧途之泰囧》打了一个漂亮的翻身仗。各媒体对于《人再囧途之泰囧》的报道纷至沓来，《新闻联播》也不例外。一时间，《人再囧途之泰囧》成了全民话题。
　　自2006年《疯狂的石头》，2009年《疯狂的赛车》，到2010年的《人在囧途》， “平民喜剧”便已初露锋芒。2011年《失恋33天》属厚积薄发，2012年的《人再囧途之泰囧》则铸就票房神话。究其原因，一方面缘于观众口味的变化，另一方面得益于几年间终端市场暴涨。
　　除了平民式喜剧，另外几种“小片”也不能忽视。
　　文艺片在国内电影市场历来不怎么“受待见”，但从2011年的《最爱》《观音山》到2012年的《桃姐》《晚秋》《二次曝光》，文艺片终于熬得“出头之日”。相较商业类型片，文艺片的营销更加重要。《观音山》和《二次曝光》的票房成功很大程度上要归于范冰冰的人气和影片的策划宣传。至于《桃姐》，诸多中外奖项对影片票房的助推看似巧合，但出品人于冬就谈过合理借势的重要性。
　　带点小清新气质的爱情片也颇讨喜观众。典型案例是2012年年初的《那些年，我们一起追的女孩儿》。此片2011年在台湾上映后一举斩获4亿多新台币，成当时台湾本土电影票房亚军（仅次于《海角七号》）。在大陆上映后，凭借不俗口碑拿下7000多万元票房。
　　除了“文艺范儿”和“小清新”，还有两种类型片往往也能够“小题大做”，即惊悚片和动画片。
　　据不完全统计，2012年上映的惊悚电影约20部，票房合计约2.5亿元。惊悚类型已自成一派，不容小觑。去年清明档期上映的《绣花鞋》以4000多万元的成绩成为当时国产惊悚影片票房亚军，仅次于2011年的《孤岛惊魂》。但这个纪录很快被后来者《笔仙》打破。韩国惊悚片大师安兵基将执导《笔仙》的消息一经传出便成为业界话题，《笔仙惊魂》基于《笔仙》的“寄生营销”还引发了不小的口水战。最终两片分别借势获得近6000万元和2000多万元的票房。
　　前几年，国内动画电影市场似乎只是《喜羊羊与灰太狼》的天下，但近几年，《魁拔》《赛尔号》《摩尔庄园》《洛克王国》等新动画品牌相继涌现，很多作品票房也都十分可观。去年的《我爱灰太狼》《麦兜当当伴我心》凭借之前的品牌基础分别斩获7000万元和4000多万元票房。
　　据不完全统计，2012年上映国产动画电影共20余部，大多集中在暑期、寒假两个档期。十几部动画片争夺十分有限的市场空间和观众资源。混战之下，必有炮灰。除《喜羊羊与灰太狼》等具有品牌基础的动画电影，很多片子不免一遍遍重演“院线一日游”的悲剧。控制数量、提高质量，是国产动画电影亟待解决的问题。
　　（李璇）