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当今我国广告业的发展面临着摆脱西方模式、创作具有中国美学特色作品的挑战。中国古代文学是中国传统文化的重要组成部分,又与中国古典美学相表里,可为之提供借鉴,具体可在以下三个方面入手：寻求情感切入点,凸显＂在心为志,发言为诗＂的表现之美;注重意境创造,展现＂温柔敦厚＂的含蓄之美;引用和借鉴古诗文,彰显＂文抽丽锦＂＂拍按香檀＂的形式之美。