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现今社会，商品包装在销售活动中的地位和作用越来越令人瞩目。包装设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。随着人们生活水平的不断提高，人们不在满足于温饱生活，而对商品越来越挑剔。同类产品越来越丰富和专业，品牌形象要注重在包装上，更能突出产品优势。在保护环境的影响下，消费市场开始倡导“绿色包装”，使产品与包装材料向着无污染方向发展。商品包装要充分体现鲜明的个性，不单单要靠图、文、色彩，还要反映文化特色和现代消费时尚，更为重要的是商品本身的品质。