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我国博物馆文创的发展有着广阔的前景，但要在众多文创产品中脱颖而出，就必须注重品牌文化的塑造，以求与消费者产生价值共鸣。新媒体的兴起为博物馆文创的品牌文化传播提供了沃土，博物馆可从内部传播与外向传播两大方面对其品牌文化进行传播，并利用大数据进行传播效果的检测与改进，达到效果最大化。
品牌文化视域下博物馆文创产品的传播策略研究
【摘 要】
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我国博物馆文创的发展有着广阔的前景，但要在众多文创产品中脱颖而出，就必须注重品牌文化的塑造，以求与消费者产生价值共鸣。新媒体的兴起为博物馆文创的品牌文化传播提供了沃土，博物馆可从内部传播与外向传播两大方面对其品牌文化进行传播，并利用大数据进行传播效果的检测与改进，达到效果最大化。
【机 构】
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温州大学
【出 处】
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今古文创
【发表日期】
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2022年37期
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