如果你在2003年前后问别人电子杂志是什么，它与传统杂志的区别在哪儿，它有什么特点，这些问题势必会难倒批人。然而时至今日，电子杂志已然成为了一种潮流和趋势。可以说，它正进行着场改变人们阅读习惯的革命。
　　
　　结合了多媒体技术的电子杂志不再是干瘪的黑白文字，也告别了枯涩的阅读过程。音乐与动画、视频与图片，它们被有机地结合起来。在让阅读变得有声有色的同时，也对杂志内容提出了新的需求。
　　你想要的电子杂志是什么样子?哪些电子杂志做得既好看又好玩々尽管加入了多媒体元素，但杂志内容为王的格局仍旧没有动摇。显然，一路向上的裙摆和一路向“夏”的吊带装不可能永远抓住读者的心，如果电子杂志想仅仅靠堆砌美女图片来满足读者的阅读欲显然是不明智的。《时尚》电子版尽管和印刷版有一样精彩的视觉效果，但我还是更喜欢把众多美女摊在手里的感觉；看视频有“土豆”，看小说连载有“起点”，电子杂志能给我什么?
　　我不想在电子杂志里一直看可爱的张含韵傻笑，因为我可以用她更大张更高清的海报贴满卧室的整面墙；我也不想在线看《时尚》或《瑞丽》，因为坐在地铁里听着音乐翻它们的印刷版要比死盯着屏幕舒服一万倍。我只想泡一杯咖啡，在办公室或者家里戴着耳机津津有味地花半个小时放松一下，读读有趣的东西，听听意想不到的配乐。
　　徐静蕾的《开啦(http://www.kaila.cn)》是第一本给我这种感受的电子杂志。尽管它的第一期有很多不尽人意的地方，甚至企图用堆砌大段知名作者的文稿和咋咋呼呼背景音乐的方法糊弄了事。也许是为了制造噱头，韩寒起手便在专栏里把徐志摩贬损了一顿，徐静蕾也搬出了我很喜欢的导演叶京做专访，猛地看上去星光灿烂，却难掩内容的松散。造成这种结果最大的原因是多媒体技术并没有达到为内容服务的目的，次要原因则是内容缺乏具有凝聚力的主题。我本以为《开啦》也就能做到这个程度而已了，最多也就是吃吃老徐博客读者群的老本儿。不过从第三期开始。我看见它针对内容进行了卓有成效的改版。
　　首先是主题，作者们不再像天桥把式般的各自耍活儿。“卡通动画片”成为了这一期的内容核心，一切音乐、图片、文字和Flash都为此服务，包括兔斯基的专题稿也比之前没头没脑的叶京专访要好看得多。尽管王朔和韩寒的专栏仍然我行我素地练着自己的摊事儿，但这并没有影响我津津有味地阅读下面的内容。这一期的最大特点是多媒体技术与内容配合得十分完美，而这种配合是全新阅读体验的基础，它告诉你杂志原来还能这么读：戴着耳机，毫不费力地看一小段文字，翻几页载满回忆与感慨的图片，再瞥两眼Flash动画。除了总是斜刺里杀出简单粗暴的广告，我实在挑不出别的缺点，这简直就是优秀电子杂志的典范。
　　另一个值得一提的电子杂志是《mopper(http://dzh.mop.com/static/wh/mopper)》。它的内容主要来源于猫扑论坛，这种使得它在内容资源上具有强势的资本。编辑有足够的原始资源进行挑选和精炼，并围绕这些内容进行电子杂志的制作。如果说《开啦》是主题式的电子杂志，那么《mopper》则是小品式的。它的内容以块划分。块之间并没有什么联系，但每一个话题对读者都很有吸引力，并且内容经过了细心挑选，你总能够轻松愉快的看完它，然后“哈哈哈”地乐上很久。
　　而一直在风口浪尖上的《男人装(http://mag.zoomcom/fashion/581)》电子版与《男人装》印刷版严格来说则没什么区别。太多的读者一边高喊“无耻的照搬者”，一边在p2p上以每秒400K8的速度定期往自己硬盘里拉那30多MB的电子书。新一期《弹的速度》专题运用类似PPT幻灯片的形式华丽地展现了《男人装》的模特班底。从任何一个角度来说，看这种电子杂志都是美的享受，这个时候即使没有文字，也一样令人眩目和浑身起鸡皮疙瘩。即便如此，你还是会情不自禁地想：起鸡皮疙瘩真是一件美好的事情。