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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）06-000-01
摘 要 本文通过文献资料法、专家访谈法，基于大众传媒的功能和特点，结合具体的案例来来探讨大众传媒对全民健身计划实施的相关作用。
关键词 大众传媒 全民健身 路径
大众传媒是大众传播媒介的简称。它包括报纸、期刊、书籍等印刷传播媒介和广播、电视等电子传播媒介以及新兴的网络传播媒介，其主要功能包括：传播和沟通信息、帮助个人实现社会化、监测社会环境、促进社会整合、推动社会进步和国家发展等。当前我国政府正由政府一元化管理向多元化的公共管理模式转型，政府管理主体呈现多元化，大众传媒因为自身的特点在现代社会公共事务管理中挥着越来越重要的作用，对时下党和国家倡导的增强人民体质的全民健身运动也有着极为重要的影响，下面就大众传媒对全民健身运动的作用做一下简单阐述。
一、大众传媒对居民参与体育活动的引导作用。
大众传媒在受众中营造一种正确的社会舆论，根据这种社会舆论来引导受众的体育态度及体育思想。大众传媒由于其自身被赋予的权威性，在这一过程中就自然而然地成为体育宣传的领路人，大众传媒也成为体育舆论的主要发源地。[1]大众传媒通过积极的舆论导向，塑造良好的社会健身氛围，从而促进居民参加到体育运动中。在2009年美国就提供了六亿五千万美元作为联邦教育拨款，迈阿密戴德县就投资了一项大众传媒活动，以引导居民参加体育锻炼，统计数据显示，该县参与健身居民人数比同等地区有显著增长。中央电视台的《城市之间》和湖南卫视的《奥运向前冲》《智勇大冲关》是电视体育节目中成功的案例，激发了广大老百姓参加体育运动的热情，通过观众对这类节目的接受和喜爱，体现出体育电视节目正在对大众体育产生着影响，这些影响体现在：促进了体育信息的传播；影响大众的体育行为；为大众提供了展示自我的平台；弘扬了体育精神等方面。但是由于我国在相当长一段时间内受金牌战略的影响，大众媒体的报道主要集中在竞技体育比赛和竞技体育相关的一些组织管理活动，对于大众体育全民健身运动的报道以及娱乐化电视节目相对薄弱。
二、大众传媒对于体育活动的技能方法以及科学健身知识的普及作用。
大众传媒的主要功能之一就是信息和文化的传递功能，大众传媒对居民科学健身知识的普及是在全民健身运动中的具体应用，但是对于全民健身运动的开展却有着至关重要的作用。居民获得健身科学知识绝大部分都是通过大众传媒为主，其中以网络、电视、广播、健身杂志为主。网络给居民学习健身科学知识创造了良好的条件，因为网络不受时间、空间的限制，无论是专业网站，还是非专业网站均能寻找到体育知识与技能的传播痕迹，专业网站对体育技能的传播要好于其它类型的网站，往往会编排一些动态的或者静态的图文并茂的具有健身性和趣味性的健身项目，如瘦身操等。非专业网站一般以体育与健康知识的传播为主，如：体育系统的网站、社区网站等。[2]其次很多报纸期刊也都有相应的健身知识专栏，如广州日报的每日健康，专业期刊如健身等等。电视节目也有很多专门的体育节目，如中央电视台的《健身房》，但是电视台播放健身类节目的时间多集中在早上或者凌晨，因此由于播放时间不适宜，并未发挥应有的作用。正是基于大众传媒的科学健身知识的普及，极大的增加了居民健身的科学性，更健康的参加到全民健身运动中。
三、大众传媒对全民健身活动和比赛的组织作用。
进入21世纪，新兴传媒技术的兴起为全民健身活动和比赛的组织提供了更加便利的模式，尤其是互联网技术的发展。蔡明明、李江在浅议我国大中城市全民健身发展的新景象—以南京为例对网络媒介组织大众体育活动的调查研究中，指出南京地区仅参加西祠论坛体育坛讨论版自行组织体育活动的人数就在30000人以上，另外调查发现主动参与网络媒介组织体育活动的人数远大于受邀请参加体育活动的人数，结果源于相当一部分体育爱好者只是爱好一项体育项目，参与比赛和活动的意愿却不强烈，但是在因为受到论坛的影响或者受到论坛版友的邀请参与的欲望明显增强。此外，现在的驴友的户外运动，也多是通过网上发帖或者通过张贴海报传单等自发组织起来的。大众传媒尤其是网络传媒技术的日益发达，对于全民健身活动的组织发挥了越来越重要的作用。现在重庆市，广州市、石家庄市、青岛市等地方都相继建立了全民健身网络服务平台，这种基于大众传媒的网络平台已经成为未来组织大众健身活动的中坚性力量。以石家庄市建成的公共体育网络服务平台为例，它可以让居民清楚的知道自己所处的地区1000米范围内的所有体育设施、体育场地以及组织的体育活动等相关信息，以及全市各体育场地、健身站点等发布的相关体育信息，并且还可以在线咨询和交流，为全民健身活动的组织提供了足够的信息保障。
四、大众传媒对全民健身公共服务供给情况的监督和评价作用。
众所周知，大众传媒在传递信息上具有公开、迅速、覆盖面广等特点，大众传媒对政府部门及其官员公务活动特别是违法活动的大量报道和评论，会引起社会各方面的关注，促进某种社会舆论的形成，从而构成对政府及其工作人员的政治压力。所以，有人把传媒称作是社会监视器或环境监测者。[3]监督和评价作用是大众媒体最基本的社会功能之一，目前我国正在政府转型时期，由主导型政府向服务型政府过渡，建设体育公共服务体系和全民健身公共服务体系等惠民利民的民生工程，大众传媒发挥着不可忽视的重要作用。
参考文献：
[1] 韩凤月，仇丽琴，黄林飞.不同群体受传者对体育宣传需求的分析[J].体育师友.1999.6.
[2] 韩会君.论大众传媒与全民健身的互动效应[J].广州体育学院学报.2008（1）.
[3] 薛瑞汉.传媒社会功能与和谐社会构建[J].探索.2008（1）.
摘 要 本文通过文献资料法、专家访谈法，基于大众传媒的功能和特点，结合具体的案例来来探讨大众传媒对全民健身计划实施的相关作用。
关键词 大众传媒 全民健身 路径
大众传媒是大众传播媒介的简称。它包括报纸、期刊、书籍等印刷传播媒介和广播、电视等电子传播媒介以及新兴的网络传播媒介，其主要功能包括：传播和沟通信息、帮助个人实现社会化、监测社会环境、促进社会整合、推动社会进步和国家发展等。当前我国政府正由政府一元化管理向多元化的公共管理模式转型，政府管理主体呈现多元化，大众传媒因为自身的特点在现代社会公共事务管理中挥着越来越重要的作用，对时下党和国家倡导的增强人民体质的全民健身运动也有着极为重要的影响，下面就大众传媒对全民健身运动的作用做一下简单阐述。
一、大众传媒对居民参与体育活动的引导作用。
大众传媒在受众中营造一种正确的社会舆论，根据这种社会舆论来引导受众的体育态度及体育思想。大众传媒由于其自身被赋予的权威性，在这一过程中就自然而然地成为体育宣传的领路人，大众传媒也成为体育舆论的主要发源地。[1]大众传媒通过积极的舆论导向，塑造良好的社会健身氛围，从而促进居民参加到体育运动中。在2009年美国就提供了六亿五千万美元作为联邦教育拨款，迈阿密戴德县就投资了一项大众传媒活动，以引导居民参加体育锻炼，统计数据显示，该县参与健身居民人数比同等地区有显著增长。中央电视台的《城市之间》和湖南卫视的《奥运向前冲》《智勇大冲关》是电视体育节目中成功的案例，激发了广大老百姓参加体育运动的热情，通过观众对这类节目的接受和喜爱，体现出体育电视节目正在对大众体育产生着影响，这些影响体现在：促进了体育信息的传播；影响大众的体育行为；为大众提供了展示自我的平台；弘扬了体育精神等方面。但是由于我国在相当长一段时间内受金牌战略的影响，大众媒体的报道主要集中在竞技体育比赛和竞技体育相关的一些组织管理活动，对于大众体育全民健身运动的报道以及娱乐化电视节目相对薄弱。
二、大众传媒对于体育活动的技能方法以及科学健身知识的普及作用。
大众传媒的主要功能之一就是信息和文化的传递功能，大众传媒对居民科学健身知识的普及是在全民健身运动中的具体应用，但是对于全民健身运动的开展却有着至关重要的作用。居民获得健身科学知识绝大部分都是通过大众传媒为主，其中以网络、电视、广播、健身杂志为主。网络给居民学习健身科学知识创造了良好的条件，因为网络不受时间、空间的限制，无论是专业网站，还是非专业网站均能寻找到体育知识与技能的传播痕迹，专业网站对体育技能的传播要好于其它类型的网站，往往会编排一些动态的或者静态的图文并茂的具有健身性和趣味性的健身项目，如瘦身操等。非专业网站一般以体育与健康知识的传播为主，如：体育系统的网站、社区网站等。[2]其次很多报纸期刊也都有相应的健身知识专栏，如广州日报的每日健康，专业期刊如健身等等。电视节目也有很多专门的体育节目，如中央电视台的《健身房》，但是电视台播放健身类节目的时间多集中在早上或者凌晨，因此由于播放时间不适宜，并未发挥应有的作用。正是基于大众传媒的科学健身知识的普及，极大的增加了居民健身的科学性，更健康的参加到全民健身运动中。
三、大众传媒对全民健身活动和比赛的组织作用。
进入21世纪，新兴传媒技术的兴起为全民健身活动和比赛的组织提供了更加便利的模式，尤其是互联网技术的发展。蔡明明、李江在浅议我国大中城市全民健身发展的新景象—以南京为例对网络媒介组织大众体育活动的调查研究中，指出南京地区仅参加西祠论坛体育坛讨论版自行组织体育活动的人数就在30000人以上，另外调查发现主动参与网络媒介组织体育活动的人数远大于受邀请参加体育活动的人数，结果源于相当一部分体育爱好者只是爱好一项体育项目，参与比赛和活动的意愿却不强烈，但是在因为受到论坛的影响或者受到论坛版友的邀请参与的欲望明显增强。此外，现在的驴友的户外运动，也多是通过网上发帖或者通过张贴海报传单等自发组织起来的。大众传媒尤其是网络传媒技术的日益发达，对于全民健身活动的组织发挥了越来越重要的作用。现在重庆市，广州市、石家庄市、青岛市等地方都相继建立了全民健身网络服务平台，这种基于大众传媒的网络平台已经成为未来组织大众健身活动的中坚性力量。以石家庄市建成的公共体育网络服务平台为例，它可以让居民清楚的知道自己所处的地区1000米范围内的所有体育设施、体育场地以及组织的体育活动等相关信息，以及全市各体育场地、健身站点等发布的相关体育信息，并且还可以在线咨询和交流，为全民健身活动的组织提供了足够的信息保障。
四、大众传媒对全民健身公共服务供给情况的监督和评价作用。
众所周知，大众传媒在传递信息上具有公开、迅速、覆盖面广等特点，大众传媒对政府部门及其官员公务活动特别是违法活动的大量报道和评论，会引起社会各方面的关注，促进某种社会舆论的形成，从而构成对政府及其工作人员的政治压力。所以，有人把传媒称作是社会监视器或环境监测者。[3]监督和评价作用是大众媒体最基本的社会功能之一，目前我国正在政府转型时期，由主导型政府向服务型政府过渡，建设体育公共服务体系和全民健身公共服务体系等惠民利民的民生工程，大众传媒发挥着不可忽视的重要作用。
参考文献：
[1] 韩凤月，仇丽琴，黄林飞.不同群体受传者对体育宣传需求的分析[J].体育师友.1999.6.
[2] 韩会君.论大众传媒与全民健身的互动效应[J].广州体育学院学报.2008（1）.
[3] 薛瑞汉.传媒社会功能与和谐社会构建[J].探索.2008（1）.