【摘 要】
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化工企业到底需不需要做品牌?对于化工、机械、原材料等基础产业到底需不需要实施品牌营销的话题,一直以来,不仅在本行业中引起争论,在营销界、咨询界,乃至广告界都存在不同
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化工企业到底需不需要做品牌?对于化工、机械、原材料等基础产业到底需不需要实施品牌营销的话题,一直以来,不仅在本行业中引起争论,在营销界、咨询界,乃至广告界都存在不同的观点.一种观点认为,基础产业面对的消费者并非大众化消费者,如果以品牌推广,认知是扩大了,但产品成本随之增加,价格竞争优势便会损失;另一种观点认为,对于基础产业,其目标消费者多年来的习惯或传统,基本上形成了只认产品不认品牌,品牌推广是一种浪费.然而,天赐品牌3年来的成功运作,是对基础产业品牌营销的最好诠释.
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