【摘 要】
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[目的]基于企业形象识别系统(corporate identity system,CIS)理论探讨中医药文化品牌塑造的方法与现实意义.[方法]从CIS理论与中医药文化品牌塑造的关系出发,通过分析中医药文化品牌塑造中导入CIS理论的意义,并结合中医药文化品牌中导入CIS理论的实例—“杨继洲针灸”品牌,来说明中医药文化品牌塑造三个系统的方法及其意义.[结果]探讨中医药文化品牌塑造可突出中医药文化特色,也是传承与传播中医药文化的有效路径.CIS理论是塑造企业形象的一种有效方法,通过分析CIS理论与中医药文化品牌
【机 构】
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浙江中医药大学 杭州 310053;浙江省立同德医院
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[目的]基于企业形象识别系统(corporate identity system,CIS)理论探讨中医药文化品牌塑造的方法与现实意义.[方法]从CIS理论与中医药文化品牌塑造的关系出发,通过分析中医药文化品牌塑造中导入CIS理论的意义,并结合中医药文化品牌中导入CIS理论的实例—“杨继洲针灸”品牌,来说明中医药文化品牌塑造三个系统的方法及其意义.[结果]探讨中医药文化品牌塑造可突出中医药文化特色,也是传承与传播中医药文化的有效路径.CIS理论是塑造企业形象的一种有效方法,通过分析CIS理论与中医药文化品牌塑造的关系,笔者认为在中医药文化品牌的塑造过程中可导入该理论.“杨继洲针灸”品牌即通过CIS理论的理念识别(mind identity,MI)系统、行为识别(behavior identity,BI)系统和视觉识别(visual identity,VI)系统的构建来进行有效塑造.[结论]中医药文化品牌是最能体现中国优秀传统文化的一类本土品牌,对中医药文化品牌形象塑造的探索与实践正是建设具有中国特色的CIS模式、同时打造具有中国特色品牌的实践.
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软组织肉瘤(soft tissue sarcomas,STS)是一组起源于间叶组织的罕见恶性肿瘤,其恶性程度高,且病理亚型分类繁多.目前STS的主要治疗手段包括手术、放疗和化疗等,但这些传统治疗手段对于晚期和复发患者的疗效尚不理想.近年来,随着基因测序技术的不断发展,STS发生发展过程中关键信号通路以及药物作用靶点得以被发现.针对不同通路和特异性靶点的新型靶向药物也被证实有显著临床疗效,为晚期不能耐受手术和化疗的STS患者提供了更多的治疗选择.本文简要阐述近年来STS的靶向治疗药物研究进展.