【摘 要】
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消费者对广告认知的研究是决定广告能否占领消费者心智的关键,消费者的认知研究一直具有重要意义,在当下,农村消费群体的消费力呈上升趋势,并且市场下沉的大趋势下,农村消费
【机 构】
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西北民族大学新闻传播学院,甘肃 兰州730030
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消费者对广告认知的研究是决定广告能否占领消费者心智的关键,消费者的认知研究一直具有重要意义,在当下,农村消费群体的消费力呈上升趋势,并且市场下沉的大趋势下,农村消费群体占据越来越重要的地位,因此,对于农村群体对原生广告的认知研究是十分必要而又十分有价值的.本文选取典型西北农村——夏官营村的消费群体作为研究对象,主要采用深度访谈法,了解其对原生广告的认知程度及情感能力,为品牌和企业在下沉市场占据有利地位提供有效参考.
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