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孟宏伟兄弟俩来自山东邹城市一个普通农家。2000年，帅气的弟弟孟伟强在工作中痛失一条臂膀，祸不单行，一年后，原本是工程师的哥哥孟宏伟也在一场车祸中高位截瘫。孟宏伟曾自杀过很多次，但都没有死成。就是这个连自杀能力都没有的孟宏伟，却在2007年决定做一件当地人从没做过的事，他要带着弟弟一起，用互联网做大生意。他想到家乡的优势资源——牛、羊。当时，还没有人在互联网上从事活牛活羊的交易。济宁市嘉祥县是牛羊养殖和交易集散地。