【摘 要】
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数字媒介技术和人工智能技术的发展和应用,给传统广告业带来巨大的冲击,广告创意观念也随之发生了变化,突出体现在媒介技术与广告创意之间的关系上.媒介技术对广告创意的技术
【机 构】
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复旦大学新闻学院,上海200433
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数字媒介技术和人工智能技术的发展和应用,给传统广告业带来巨大的冲击,广告创意观念也随之发生了变化,突出体现在媒介技术与广告创意之间的关系上.媒介技术对广告创意的技术驯化引发广告创意人的抗拒心理,广告创意面对媒介技术冲击时试图对媒介技术进行驯化,最终演变为媒介技术与广告创意之间的互构互驯.理性看待媒介技术,在充分尊重人的主体性、发挥人的能动性基础上,应科学接纳媒介技术,构建起以共生为核心的媒介技术与广告创意间的良性互动关系.
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