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[摘 要] 随着电子商务的飞速发展,网络团购已经逐渐发展成为一种新兴的电子商务模式。本文基于对校园团购的深刻认识,通过对校园网络团购模式的研究,进而分析了校园网络团购相对于传统网络团购的优劣势。
[关键词] 校园网络团购 团购模式 优劣势分析
一、网络团购概述
网络团购是电子商务的新兴产物,是指某些团体或个体通过互联网的信息交换平台与有相同购买意向的消费者联合起来,通过信息交换平台向供应商进行大批量的商品订购,以低于市场价格获得产品或服务的采购行为。当前,越来越多的消费者希望通过网络的方式组成团体采购商品,网络团购的范围小到图书、软件、玩具等小商品,大到家居、建材等价格不很透明的商品,甚至连体检、保险以及各类美容、健身等服务也采用团购的方式。
在传统的采购模式下,消费者处于弱势地位,很难争取到有利于自身的交易条件。而网络团购改变了这种情况,消费者通过团购组织者联合起来进行消费合作,从而提高了消费者在消费过程中的地位,加强了消费者的交易能力,减少了消费者与商家在法律、专业信息等方面不对称的状况。
二、校园网络团购的模式
中国互联网信息中心发布的《第24次中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2009年6月底,我国网民规模达3.38亿人。在这3.38亿网民中,高校学生占据了举足轻重的地位。目前,各大中城市的高校学生参与网络团购的现象非常普遍,其网络团购的模式主要有自发团购模式和商业团购模式。
1.校园自发团购模式。校园自发团购模式是高校校园团购的最初模式,是由高校团购用户通过高校论坛、MSN、QQ等网络工具自发组织起来就某一商品向商家进行批量购买从而获得优惠的团购方式。校园自发团购有以下特点:发起人也是商品购买者,为了使自己能够以更为优惠的价格购买商品,所以通过网络邀请其他购买者组团前去购买;自发团购组织者通常具备较高的购买分辨能力和价格谈判能力;组织者除了享受到与他人同样的低价外,不会去获取额外的利益。
2.校园商业团购模式。校园商业团购模式是现今高校比较受欢迎,较为流行的网络团购模式。该模式借助专业团购网站,以第三方服务平台的形式提供网上交流平台和商品信息展示平台,从而为商家和高校消费者之间搭建了桥梁。校园商业团购服务比较规范,团购的商品丰富多样,涉及高校消费者衣食住行的各个方面。校园商业团购网站的特点如下:具有商业法人资格、网络运营资格以及团购谈判专家和售后客服人员;与供应商签订质量与服务保障协议;通过会员制度保证团购活动的顺利开展,并且利用会员的信誉制度对会员进行管理。
三、校园网络团购优劣势分析
中国青年报社会调查中心通过新浪新闻中心,进行的一项千人调查显示,51.3%的人参加过团购;46.0%的人认同团购代表着年轻人在网络时代一种新的消费模式。网络团购在校园内能得到迅速发展,其优劣势也日益体现。校园网络团购和其他网络团购相比,其优势如下:
1.稳定的消费群体。1999年实施高校扩招政策以来,高等教育实现跨越式发展。2008年,全国普通高校在校生达到2021万人,是1998年的4.5倍。从上述数据可见,我国大学生人数基数大,而且稳定,可以形成强大的购买阵营,有利于开拓网络团购的营销空间。
2.高校校园作为一个知识密集、文化层次高、思想活跃的地方,更易容纳新事物。大学生有许多共同的兴趣和消费倾向,消费商品较单一,而且大学校园里的消费群体素质较高,容易接受新生事物,对网络消费等新兴模式接受较快,从而为开展网络团购奠定了良好的基础。同时,他们尚没有实现经济上的独立,属于无劳动收入的群体,因此,购买商品时,价格因素总是占据着非常重要的地位,而网络团购正好符合了该消费群体的要求。
3.方便的物流配送。随着城市规划的发展,越来越多的城市都建立了各具特色的大学城。在大学城内,各所大学学生的生活起居相对集中。正是这种区域化优势,使一直困扰网络团购的物流配送得到了很好的解决。通常的社会网络团购,存在物流配送复杂的问题,原因就在于参加团购成员的居住地点分散,成员可能是来自同一城市的不同区域,也有可能是来自不同的城市。而校园网络团购使物流配送得到了相对的简化,从而使配送准确、及时,成本大大降低。并且校园网络团购的物流配送还可以通过学生勤工助学的方式来进一步降低成本以推动网络团购在校园的发展。
除了优势,自然还有劣势,其劣势体现在:首先,学生的社会经历少,辨别事物或事件真相的能力相对较弱,个别不法分子则利用这一点进行诈骗。由于网络团购的沟通是在虚拟世界里进行的,不法分子会利用虚假的较大商品价格差额来吸引学生进行团购,前提是缴纳一定的定金,等到团购的人数达到相当规模,他们便销声匿迹了。其次,学生进行校园网络团购,容易出现非理性消费和跟风现象。往往网络团购的商品价格都会比一般零售价格低,甚至是低很多。价格的诱惑会使一部分校园消费者进入一种消费误区,不乏有些学生因为觉得便宜或者觉得大家都在买而产生冲动性购买,而这种消费冲动带来的是浪费。
四、结束语
校园网络团购这一全新的消费模式为大学生在购买商品时,带来了价格上的实惠,并且在购买商品的过程中接触到了更多的人和事。所以在某种程度上说,校园网络团购已不仅仅是一种消费或购物模式,而是一种进行社会交流,社会化活动的方式。自然,这种模式还存在缺陷,在其发展过程中,我们仍然需要不断加以完善。
参考文献:
[1]姚 峰:团购现象的博弈分析.上海交通大学学报,第41卷,增刊,2007,4:161～163
[2]徐 琳:新型消费合作:网络团购.商业研究,第350期,2006,18:187～188
[关键词] 校园网络团购 团购模式 优劣势分析
一、网络团购概述
网络团购是电子商务的新兴产物,是指某些团体或个体通过互联网的信息交换平台与有相同购买意向的消费者联合起来,通过信息交换平台向供应商进行大批量的商品订购,以低于市场价格获得产品或服务的采购行为。当前,越来越多的消费者希望通过网络的方式组成团体采购商品,网络团购的范围小到图书、软件、玩具等小商品,大到家居、建材等价格不很透明的商品,甚至连体检、保险以及各类美容、健身等服务也采用团购的方式。
在传统的采购模式下,消费者处于弱势地位,很难争取到有利于自身的交易条件。而网络团购改变了这种情况,消费者通过团购组织者联合起来进行消费合作,从而提高了消费者在消费过程中的地位,加强了消费者的交易能力,减少了消费者与商家在法律、专业信息等方面不对称的状况。
二、校园网络团购的模式
中国互联网信息中心发布的《第24次中国互联网发展状况统计报告》显示,截至2009年6月底,我国网民规模达3.38亿人。在这3.38亿网民中,高校学生占据了举足轻重的地位。目前,各大中城市的高校学生参与网络团购的现象非常普遍,其网络团购的模式主要有自发团购模式和商业团购模式。
1.校园自发团购模式。校园自发团购模式是高校校园团购的最初模式,是由高校团购用户通过高校论坛、MSN、QQ等网络工具自发组织起来就某一商品向商家进行批量购买从而获得优惠的团购方式。校园自发团购有以下特点:发起人也是商品购买者,为了使自己能够以更为优惠的价格购买商品,所以通过网络邀请其他购买者组团前去购买;自发团购组织者通常具备较高的购买分辨能力和价格谈判能力;组织者除了享受到与他人同样的低价外,不会去获取额外的利益。
2.校园商业团购模式。校园商业团购模式是现今高校比较受欢迎,较为流行的网络团购模式。该模式借助专业团购网站,以第三方服务平台的形式提供网上交流平台和商品信息展示平台,从而为商家和高校消费者之间搭建了桥梁。校园商业团购服务比较规范,团购的商品丰富多样,涉及高校消费者衣食住行的各个方面。校园商业团购网站的特点如下:具有商业法人资格、网络运营资格以及团购谈判专家和售后客服人员;与供应商签订质量与服务保障协议;通过会员制度保证团购活动的顺利开展,并且利用会员的信誉制度对会员进行管理。
三、校园网络团购优劣势分析
中国青年报社会调查中心通过新浪新闻中心,进行的一项千人调查显示,51.3%的人参加过团购;46.0%的人认同团购代表着年轻人在网络时代一种新的消费模式。网络团购在校园内能得到迅速发展,其优劣势也日益体现。校园网络团购和其他网络团购相比,其优势如下:
1.稳定的消费群体。1999年实施高校扩招政策以来,高等教育实现跨越式发展。2008年,全国普通高校在校生达到2021万人,是1998年的4.5倍。从上述数据可见,我国大学生人数基数大,而且稳定,可以形成强大的购买阵营,有利于开拓网络团购的营销空间。
2.高校校园作为一个知识密集、文化层次高、思想活跃的地方,更易容纳新事物。大学生有许多共同的兴趣和消费倾向,消费商品较单一,而且大学校园里的消费群体素质较高,容易接受新生事物,对网络消费等新兴模式接受较快,从而为开展网络团购奠定了良好的基础。同时,他们尚没有实现经济上的独立,属于无劳动收入的群体,因此,购买商品时,价格因素总是占据着非常重要的地位,而网络团购正好符合了该消费群体的要求。
3.方便的物流配送。随着城市规划的发展,越来越多的城市都建立了各具特色的大学城。在大学城内,各所大学学生的生活起居相对集中。正是这种区域化优势,使一直困扰网络团购的物流配送得到了很好的解决。通常的社会网络团购,存在物流配送复杂的问题,原因就在于参加团购成员的居住地点分散,成员可能是来自同一城市的不同区域,也有可能是来自不同的城市。而校园网络团购使物流配送得到了相对的简化,从而使配送准确、及时,成本大大降低。并且校园网络团购的物流配送还可以通过学生勤工助学的方式来进一步降低成本以推动网络团购在校园的发展。
除了优势,自然还有劣势,其劣势体现在:首先,学生的社会经历少,辨别事物或事件真相的能力相对较弱,个别不法分子则利用这一点进行诈骗。由于网络团购的沟通是在虚拟世界里进行的,不法分子会利用虚假的较大商品价格差额来吸引学生进行团购,前提是缴纳一定的定金,等到团购的人数达到相当规模,他们便销声匿迹了。其次,学生进行校园网络团购,容易出现非理性消费和跟风现象。往往网络团购的商品价格都会比一般零售价格低,甚至是低很多。价格的诱惑会使一部分校园消费者进入一种消费误区,不乏有些学生因为觉得便宜或者觉得大家都在买而产生冲动性购买,而这种消费冲动带来的是浪费。
四、结束语
校园网络团购这一全新的消费模式为大学生在购买商品时,带来了价格上的实惠,并且在购买商品的过程中接触到了更多的人和事。所以在某种程度上说,校园网络团购已不仅仅是一种消费或购物模式,而是一种进行社会交流,社会化活动的方式。自然,这种模式还存在缺陷,在其发展过程中,我们仍然需要不断加以完善。
参考文献:
[1]姚 峰:团购现象的博弈分析.上海交通大学学报,第41卷,增刊,2007,4:161～163
[2]徐 琳:新型消费合作:网络团购.商业研究,第350期,2006,18:187～188