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[期刊论文] 作者：李琼,吴作民,,
来源：广告大观(理论版) 年份：2008
广告态度与品牌态度的作用机制是企业界和广告心理学界长期关注的一个议题。与国外相比,国内该领域的研究起步较晚,尤其是系统性的理论综述较少。本文回顾了1980年到2007年广...
[期刊论文] 作者：李琼,吴作民,,
来源：中国广告 年份：2008
广告态度是评估广告对消费者品牌态度作用效果的一个重要变量。然而对于广告态度和品牌态度的作用机制,学术界尚未有一致结论。本文通过对相关文献进行梳理,对广告态度、品牌...
[期刊论文] 作者：程鸣, 吴作民,,
来源：外国经济与管理 年份：2006
品牌是21世纪服务营销的基础。西方学者进行服务品牌研究的前提是服务品牌与产品品牌在品牌要素、品牌沟通、消费者感知及评价等方面存在着显著的差异。目前西方服务品牌的研...
[期刊论文] 作者：钱佳,吴作民,,
来源：华东经济管理 年份：2008
影响品牌忠诚的因素很多且比较复杂,品牌体验是其中一个重要因素。品牌体验对品牌忠诚的作用可以分为直接的驱动效应和间接的调节效应。这两种效应对于企业实施品牌忠诚战略...
[期刊论文] 作者：张珣, 吴作民,,
来源：市场周刊(理论研究) 年份：2012
市场营销专业是应用性很强的一个专业。本文以南京大学金陵学院为例,探讨了市场营销专业实践教学中存在的问题,提出独立学院市场营销专业实践教学改革的方向,采取实习与毕业...
[期刊论文] 作者：王建玲, 吴作民, 汪芸,,
来源：企业经济 年份：2010
品牌延伸评估是近年来营销理论和品牌研究中前沿性问题和热点议题。在过去的十几年中,众多学者致力于探讨与发展消费者的态度与品牌延伸的实证线索,虽然汇集成一个较为完整的...
[期刊论文] 作者：王建玲, 刘思峰, 吴作民,,
来源：企业经济 年份：2008
服务在社会经济中的重要性与日俱增,服务管理已经引发人们广泛的关注。作为服务管理的重要环节,近年来服务接触受到了众多学者的关注,并取得了较为丰富的研究成果,为服务企业...
[期刊论文] 作者：王建玲,刘思峰,吴作民,,
来源：科技进步与对策 年份：2009
品牌延伸是近年来营销理论研究的重要内容与前沿性课题,现有研究成果多是针对基于制造业的实体产品,沿用已有分析框架在一定程度上妨碍了人们对服务品牌延伸认识的深化。在对...
[期刊论文] 作者：贾鹤,王永贵,葛琳,吴作民,,
来源：消费经济 年份：2009
房地产行业竞争的日益加剧对科学的房地产销售策略设计提出了迫切的要求。房地产行业自身的特点使得体验营销成为房地产商可以运用的一个"利器"。本文基于体验营销的理论框架...
[期刊论文] 作者：王建玲, 刘思峰, 吴作民, 李帮义,,
来源：商业时代 年份：2007
品牌延伸是近年来品牌与营销理论研究的前沿性课题,随着服务经济的来临服务品牌延伸将成为其重要的研究分支。随着服务产业在全球经济中的地位日益提升,商品附带的服务成分更...
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