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[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：大市场(广告导报) 年份：2003
周星驰的《食神》中有一种产品,让前度“食神”再次咸鱼翻身的产品就是著名的“爆浆濑尿牛肉丸”。原本平平淡淡的牛肉丸在周星驰的片中,加入莫文蔚的无穷臂力,狂敲1万6千多...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2006
创意,应该回到影响消费者掏钱包的理由上去,距掏钱包的距离越近,效果就一定越好。屁股不单单决定脑袋的意识,更决定这些创意脑袋的价值。...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2007
本来教书育人是有特色、有研究的象牙塔,现在却也堕落为一个品牌迅速扩张的赚钱工具。这样培养出来的毕业生哪还有自信?...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告人 年份：2004
方法一:开卷有益当每天早晨你醒来的一刹那,每个人每一天都面临大量的人或事或书。只要是有心人,只要愿意"打开",不论是打开一本书,"打开"一件事情的真实,"打开"与一个...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：中国供销商情投资与营销 年份：2005
研究产品力,就是要有效地发现很多产品营销中存在而未被发现的可营销的产品事实。卖产品,就别把产品当产品。这话听起来很别扭,简直是悖论。其实,每一个产品对任何一个消...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：品牌 年份：2009
曾经像很多人一样,远远地观察格力,觉得这是一家很神奇、有很多传说的企业。随着双方合作不断深入,慢慢地,我觉得格力不那么神奇了,也没有觉得格力总裁董明珠充满了"杀气...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2008
技术领先,产品在市场不断创新,这种产品价值优势领先比渠道优势领先更加明显。众所周之,TCL的渠道优势非常明显,再简单的产品,进入它的渠道后价格都会贵了许多。很多年来...
[期刊论文] 作者：张鼎健,
来源：品牌真言 年份：2005
中国自从五六十年代以来，教育观出现了很大的变化，有两句话影响着全国上下的父母，影响了成千上万的孩子。也影响着我们今天的品牌的建设，还直接影响着我们品牌在世界上的竞争力。......
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：大市场(广告导报) 年份：2004
猴年春节的《对话》特别节目中有一辑为《海尔19年》,是和张瑞敏的一番对话。张瑞敏其中一句是:“现在的重要任务,还是把产品做好”。时代在发展,历史在进步,今天的产品...
[期刊论文] 作者：张鼎健,
来源：CO.公司 年份：2004
入选理由本期杂志的封面文章是《OEM方法》,所以,封面设计力求紧扣OEM的寓意做文章。这一期,我们共设计了8种封面的方案,经过仔细衡量和对比,选定了您现在看到的这个“...
[期刊论文] 作者：张鼎健,
来源：新营销 年份：2005
这是一个关于《皇帝的新装》最新版本的故事。 1837年，丹麦著名童话作家安徒生写下了我们每一个人都非常喜欢的故事。小时候，我常常想，这毕竟是故事，我们的现实生活中，不会有人像皇帝和他身边的大臣一样。 写这一童话故事的那一年，安徒生32岁。 “‘凡是不称......
[期刊论文] 作者：张鼎健,
来源：新营销 年份：2005
3月底的一天，傍晚时分，途经广州五羊新城肯德基店门口时，突然想到一个词可以形容店里的情景：荒凉。肯德基，一不留神就让苏丹红拖累至此。 这到底是怎么回事？ 仔细想想，一种可以让消费者致癌的物质，却起了一个非常好听的名字苏丹红。这真的很能让人联想起妖艳女子......
[期刊论文] 作者：张鼎健,
来源：医学美学美容：财智 年份：2005
品牌危机往往都和对手有千丝万缕的关系,对手是企业和品牌最好的医生,面对他们的"手术刀",这个时候,你该感谢他们才对!所以说,品牌适时地病一病没什么坏处。...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：医学美学美容(财智) 年份：2006
分析OEM的优势，从生产角度来看，是可以节约一些生产成本，但同时也增加了很多管理成本，当然还有很多时间成本、市场机会成本。OEM模式未必能使企业有效地取得更多市场优势。...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告大观 年份：2005
在3．15晚会中,大家不但打假食品,还打起了假书。确实,假冒伪劣害人不浅,不但危害健康,甚至还威胁生命。假书,人类的精神食粮,竟然也存在伪劣假冒。这样的书读得越多,只会让人...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告大观 年份：2005
我说“不想做将军的兵不是好兵”,可能没有人会反对,但是我说“不做想老板的不是好广告人!”就可能会有很多人反对。为什么?因为很多广告人都在骂着做老板的。做广告就不能做...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告大观 年份：2005
香港著名创意人曾锦程写过一本书叫《十个广告九个丑》,中间讲到一个故事问及拿破仑是成功还是失败,很多人都想当然认为拿破仑应该是成功者。因为拿破仑非常出名,因为他是历...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告大观 年份：2005
一次去旅游,与妻子毫不犹豫地选择了广州最大的一家旅游公司,毕竟出门旅游还是大品牌、大公司有保障。中午时分我们到某个售点准备落单,我们坐在了一个正打算吃午饭的销售员...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告大观 年份：2005
方法这种东西,在经营上来说应该属于战术的范围。往往成功者身上都有非常多的方法,这些方法往往由成功者观念上的正确而产生。一个企业和一个人要做事的时候,往往最先要考量...
[期刊论文] 作者：张鼎健,,
来源：广告大观(综合版) 年份：2006
中国广告界著名的娜厮,那顶虫子,老叶同志南巡,挥斥方遒,指点江山,语重心长的跟我说: 鼎健,不要面子,就要成长。Famous Chinese Zhesi advertising industry, that top wor...
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