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[期刊论文] 作者：林思勉,,
来源：成功营销 年份：2004
“《成功营销》杂志此次排名及组织这次公共关系在营销领域的相关话题讨论,唤起了企业界对公共关系作为一种现代企业管理理念和管理艺术的重视,同时也唤起了社会公众对公关、...
[期刊论文] 作者：林思勉,,
来源：成功营销 年份：2004
"突然"之间,王老吉红得发紫。找到自己产品的独特性,并根据消费者需求进行重新定位,辅之以成功的广告攻势及强有力的渠道策略,成为王老吉的飙红主线。红色王老吉的成功,关键...
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2005
既酷又棒的“新贵”风格的树立，成为索爱这个手机市场后来者杀出重围的成功策略。在2004年度最具竞争力品牌调查中，索爱在高端市场消费者份额排名中位列第5，异军突起，是不可小视的一股力量。 年轻男性，年龄在25岁至35岁之间，他既酷又棒，既有时尚活力又有成熟魅......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：中国市场 年份：2005
在2004年最具品牌竞争力调查数据中，索尼爱立信从榜外一跃而入，迅速飙升，名次超过了众多知名品牌，在市场容量日趋饱和的中国手机市场，成为一匹引人注目的黑马。 年轻男性，年龄在25岁至35岁之间，他既酷又棒，既有时尚活力又有成熟魅力，并且追求有结果的创新。 这，就是......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：中国会展 年份：2005
"顾名思义,路演是在马路上进行的演示活动。早期华尔街股票经纪人在兜售手中的债券时,为了说服别人,总要站在街头声嘶力竭地叫卖。路演(road show)一词就是由此而来的。发展...
[期刊论文] 作者：林思勉,,
来源：成功营销 年份：2004
企业对公益事业的投入简单地看并没有直接的经济回报,但却在无形中塑造了一种强大的"慈善"竞争力。"爱心助飞梦想",成为京城八月一个闪亮...
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：中国市场 年份：2005
在2004年最具品牌竞争力调查数据中,索尼爱立信从榜外一跃而入,迅速飙升,名次超过了众多知名品牌,在市场容量日趋饱和的中国手机市场,成为一匹引人注目的黑马.……...
[期刊论文] 作者：林思勉,,
来源：广告大观 年份：2005
在传媒的各种广告形式中,户外广告产业无疑是“一枝独秀”,其成长正在驶入快车道。2004年,中国广告营业额1246亿元,其中户外广告占比在20％以上,户外媒体增长幅度高居各类媒体...
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：新营销 年份：2005
能否以网络为中心、传统媒体为辅助，发动一场席卷全国的整合行销运动？ 网易，中文门户网站的领先者，充分发挥其专业整合营销能力和强大的网络传播优势，发动了一场全国性、立体化、精彩纷呈的大型娱乐活动——“2005网易全国摘星大行动”。 网易以1个主题网站、7......
[期刊论文] 作者：林思勉,,
来源：成功营销 年份：2004
体验营销时代,户外路演(Road Show)被企业看作是能够直面、快速地与消费者产生“化学反应”的有效工具。然而随着这种营销形式的增多和消费者的理性程度增加,很多户外路演已...
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2004
越来越多的人懂得，企业价值与社会价值的契合，是企业获得最大传播的最佳支点。因为社会价值传播是一种自发的、推动的、低成本的正面传播，其营销价值绝非广告投入所能比拟。因而，社会公益营销活动日盛。但是，同是公益营销，有的企业获得了事半功倍的效果，有的则相反，为什......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2004
在重新定义的细分市场——网络游戏服务器市场里，浪潮以绝对优势压倒国内外竞争对手，这是国产高端IT产品第一次在细分市场超越了国际品牌，同时开创了绝对低成本运作占领主导性市场份额的先例。 20 02年下半年，浪潮正式进军网络游戏服务器市场的时候，浪潮服务器市......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2004
从6月17日的21点42分到20日的17点15分，是67小时零33分钟。在这段精确到分钟的时间里，乔丹旋风席卷了中国大陆。乔丹来到中国，为了什么？做了什么？最后，旋风过后，他又留下了什么？ 2 004年5月17日晚21时，一架价值5000万美元的豪华私人飞机“湾流5号”停落在首都机场包机......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2005
美国信用卡调查机构发现，一般人的钱包里最多有4张信用卡。发卡银行只有为消费者提供更多的便利和服务，满足他们各种特殊的需求，才能“入围”这4张卡，抢占消费者的“钱包份额”。 2005年2月，中国石油与工商银行共同推出国内第一张可在加油站使用的信用卡——“牡......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2005
社区，已经成为组成城市商业社会的重要单元，生活在其中的人们有着相近的生活习性和消费习惯，所以从企业的营销角度来看，以社区为基础的市场营销策略也将变得越来越重要。 为了更深入地了解自己的目标顾客，商家的习惯做法是依据一系列的人口统计学标准，例如性别、年......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2005
目前中国拥有一个超过5亿人的篮球消费群体，CBA联赛的竞争对手是其他的娱乐方式，比如看电影、泡酒吧。如何找到消费者共同的消费需求并满足他们，除了比赛过程产品的革新之外，还有品牌形象、服务营销、商业模式重塑等全线功夫。 中国有了一张全新的篮球面孔。......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2005
案例主体：TCL海外事业本部 成功关键词：海外营销当地化 市场效果：海外新兴市场成为了TCL新的利润中心，增强了TCL走向国际化的信心。 李东生认为，实现国际化，要做到三点：一是要有屡战屡败、百折不挠的勇气和决心才有可能成功；二是建立很好的沟通机制，实现跨......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2005
案例主体：广东加多宝公司 成功关键词：定位 市场效果：一个在区域市场默默无闻了七年的弱势品牌，在两年的时间里奇迹般地崛起，迅速红遍大江南北。 王老吉:变脸“老凉茶” 文/本刊记者 林思勉 作为“清热解毒去暑湿”的药饮，“凉茶”是典型的地......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2005
决战关键：本土化深耕 大战回合：打破快餐土洋界限中国化较量 对决进行时：对决还在继续肯德基稍占上风 麦当劳VS肯德基：谁更中国 2004年，肯德基产品的全面创新和本土化战略，打破了洋快餐和中式快餐的界限，从而撬动了新的消费市场。对于麦当劳来说......
[期刊论文] 作者：林思勉,
来源：成功营销 年份：2005
决战关键：“洋资本”挑战“土资源” 大战回合：石油洋巨头以退为进本土企业抓住时机收编终端 对决进行时：竞争大戏刚刚开唱对决高峰尚未到来 尽管石油企业目前拥有着得天独厚的销售网络及较高的市场占有率，但世界级的石油巨头们对于成品油销售终端先进......
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