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[期刊论文] 作者：沈杰欣,,
来源：新媒体研究 年份：2019
如今,"种草"营销已然成为了一种新颖的营销方式,并引发众多消费品品牌的关注和实践。文章首先解析了"种草"营销的概念,并简要介绍其兴起缘由和发展现状,最后为其未来的发展模...
[期刊论文] 作者：沈杰欣,,
来源：传播力研究 年份：2019
高速运转的现代科技巨轮驱使着新媒体时代蓬勃发展,变幻莫测的传播环境在给众品牌带来机遇的同时,又提出了新的挑战。本文首先介绍了李宁品牌的发展历程,并简要分析其传播发...
[期刊论文] 作者：沈杰欣,
来源：传媒论坛 年份：2019
无印良品(MUJI)是反品牌策略的先行者,通过'空符号'形式向世界传递它独特的'禅性'生活哲学,真正做到了'无牌胜有牌'。本文通过浅析反品牌中的符号学...
[期刊论文] 作者：沈杰欣,
来源：大东方 年份：2019
摘 要：本文以百雀羚“东方之美看我的”视频广告为例，先从广告文案和广告风格两个角度对广告内容进行了分析，再运用广告文化学的知识，简要解读了该广告所承载的文化内涵。 关键词：广告文化;百雀羚;文化学 百雀羚于1931年创办，它拥有悠久的历史和较高的知名度，承......
[期刊论文] 作者：沈杰欣,
来源：新媒体研究 年份：2022
激励式广告是未来移动广告进化的新方向，我国正由2.0阶段以游戏为载体的激励式视频广告逐步迈进3.0阶段，即以淘宝电商购物节为先行者的多元化、多平台、多形态的激励式广告营销模式。依据“5A”消费路径模型，3.0阶段的激励式广告在认知（aware）、吸引（appeal）、询问（ask）......
[期刊论文] 作者：沈杰欣,张鸿鑫,
来源：商情 年份：2019
漫威(Marvel)创造过许多著名的超级英雄IP,在为全球观众带来丰富故事情节和电影视听盛宴的同时,也为自己赢得了巨大的粉丝效应,实现多场域的版图扩张.本文结合场域概念,浅析...
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