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[期刊论文] 作者：祁巨昆,,
来源：市场观察 年份：2009
宝洁方面表示新政只是出于掌控谈判价格和"将宝洁的营销理念更好地传达给媒体"这两方面的考虑,但作为中国市场上最大的广告主之一,宝洁此次的新政还是引发了外界更多的猜想和...
[期刊论文] 作者：祁巨昆,,
来源：市场观察 年份：2009
作为行业领导者,九阳现阶段市场优势明显,但面对竞争对手的虎视眈眈,九阳还是应该小心谨慎、大意不得。...
[期刊论文] 作者：祁巨昆,,
来源：市场观察 年份：2009
体育营销的成功不在于投入多少,而在于资源的利用是否充分,是否能真正通过这些资源与消费者达到品牌沟通的目的。6月23日,现代奥林匹克运动诞生日。这一天,福建运动品牌...
[期刊论文] 作者：祁巨昆,,
来源：市场观察 年份：2009
周薪两万，住度假村超五星别墅，食宿全包，每天观察记录薰衣草生长情况，巡视保护薰衣草田，指导游客拍照留影，在景区普及环保理念。这样诱人的工作，您愿意干吗？...
[期刊论文] 作者：祁巨昆,,
来源：市场观察 年份：2009
在西藏那曲,地上除了牛粪,就是娃哈哈的瓶子。"在西藏那曲,地上除了牛粪,就是娃哈哈的瓶子。"这是娃哈哈集团董事长宗庆后曾经说过的一句名言。从这句略带夸张的话语当中...
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：广告主·市场观察 年份：2010
现代著名报人戈公振认为,广告为“商业发展之史乘,亦即文化进步之纪录”,这足见广告对于社会文化的影响。不过放眼当下,由于广告语或广告创意的不当,一些广告内容低俗甚至恶俗,让受众大呼“雷人”。 在过去的一年里,除了脑白金、黄金搭档和妇炎洁这样年年上榜的......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,,
来源：市场观察 年份：2010
草根名酒的定位、新奇的酒瓶包装和低成本的传播策略,是三井小刀酒在低端白酒市场的＂出刀＂招数。...
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
广告主不用盲目地看待电视收视率的变化，而要看自己的目标市场在哪里。 广告主在安排来年电视广告投放预算的时候，总要对电视收视市场进行一番研究。那么今年上半年以来电视收视市场格局怎样?广告主又该怎样看待这种格局的变化呢? 省级卫视频道表现......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
有无明确品牌规划、市场竞争格局、如何和消费者是否买账等因素，决定了一个老品牌是否值得去复兴。 鉴于众多消费者对于老品牌有很深的感情，眼下很多企业也对老品牌寄予厚望，纷纷希望将老品牌重新发扬光大。但就像那句“不是所有的牛奶都叫特仑苏”的广告语一样......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
展望2010年的中国电视广告市场、经济因素、政策因素和风险因素是广告主特别要考虑的。 “如果就整体经济环境而言，2010年中国的电视广告市场还将保持10％以上的增长。”这是央视市场研究(CTR)专项研究部总经理刘会召对于明年电视广告市场前景的一个预测。......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
广告主自建广告公司(In-House Agency)是指广告主自己成立、经营和支配的广告公司。广告主自己设立广告代理公司，通常会有这样几个因素：企业的广告量很大，有足够的获利来支持独立经营代理公司所必须支付的成本；广告主是高度专业化的行业，外界广告代理公司不易了解掌......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,,
来源：市场观察 年份：2009
传立（Mind Share）、实力传播（Zenith Optimedia）、星传媒体（Starcom Media Vest Group）……这些在中国媒介购买市场表现抢眼的国际媒介购买公司，无不有强势的全球广告集团做靠山。...
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
如果说今年夏天哪部电影最热门的话，那么《变形金刚2》无疑是其中之一。6月24日零点，《变形金刚2》在内地同步上映，打响了今年电影暑期档的头炮。据统计，放映仅4天其全国票房总收入就已经突破1亿元大关。有业内人士预计，《变形金刚2》的全球票房将超过9亿美元，其相关......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
品牌的生命周期是没有终结的，即便是存在老化的问题，如果老品牌能够有意识地保持创新状态的话，那么时间过去得越长，累积的品牌价值也就越高。 雪花冰箱、海鸥照相机、万紫千红润肤脂、梅花牌运动服……近日在北京首都博物馆推出的《城市记忆一百姓之家》展览......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,,
来源：市场观察 年份：2009
品牌排行榜如果不公布研究方法，不提供研究的数据来源，那么其得出的品牌排名结果就很难令人信服。...
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
老品牌要想复兴，除了保持原有的企业诚信和产品质量之外。还要注重创新和发展。 “现在北京的老百姓一提到百花品牌，就能联想到蜂蜜，可以说在北京的消费者心中，百花就是蜂蜜行业的‘全聚德一’。北京百花蜂产品科技发展有限公司总经理郭利军在接受《广告主》......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
出征达喀尔，长城哈弗想要传递的不仅是品牌形象，更主要的是向世界展现中国自主品牌汽车的产品品质。 素有世界上最艰苦赛事之称的达喀尔拉力赛，在以往的历史中一直没有中国自主汽车品牌的身影，不能不说是中国汽车人的遗憾。不过这一尴尬的记录在明年将会被打......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
消费者评广告创意抽大奖的活动可以看成是成都女鞋企业的一次抱团营销，说明成都女鞋企业的品牌意识已经觉醒。 营销人员都知道广告活动能够提升品牌知名度，可如何吸引消费者接触广告、提高广告传播效果却是个令人头疼的问题。不过有句话叫办法总比困难多，日......
[期刊论文] 作者：祁巨昆,,
来源：市场观察 年份：2009
单靠一个景区来提高啤酒销量显然不是奥克啤酒追求的目标，通过与游客的深度品牌沟通来增强消费者对奥克啤酒的品牌认知度和忠诚度才是最终目的。...
[期刊论文] 作者：祁巨昆,
来源：市场观察·广告主 年份：2009
依云这支广告传递的不仅是广告信息，还是一群可爱宝宝滑旱冰这样一个事件。扫于事件非常吸引人，就构成是一个很好的口碑传播素材。 伴随着录音机里传出的说唱音乐声，一群穿着纸尿裤、笑容满面的可爱宝贝滑起了旱冰，在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。这......
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