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[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：企业管理 年份：2014
品类创新成功了,开辟一个新品类,可能缔造一个品牌传奇,传为佳话;失败了,不仅无法开辟一片新天地,更可能从一开始就是个笑话。相对于很多行业而言,中国的食品饮料市场更...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：四川监察 年份：2000
近年来,价格战一直是沸沸扬扬的热点,专家学者、媒介及企业界对此莫衷一是、褒贬不一,不过主流的观点是:企业只会单纯地运用价格杠杆层次太低,价格战属于恶性竞争,导致...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：经营管理者 年份：2001
一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌,简称“一品多牌”。实施“一品多牌”策略应当量力而行。 采用“一品多牌”策略的基本原因 企业采用...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：花炮科技与市场 年份：1999
品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。国内有关文章大多对品牌延伸持否定意见。据笔者留意,拿来作反例和批评靶子最多的当数“娃哈哈...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：创新科技 年份：2006
《商业周刊》杂志公布的其与Interbrand公司合作评估的2005年度全球最有价值品牌排行榜后,就不得不对三星成功的品牌价值提升战略深表敬意。排行榜表明,三星的品牌价值2005年...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中国中小企业 年份：2002
近两年,在本土企业中,“企业难做,日子难过”是越来越多的感叹。而与此形成鲜明对比的是,适应了中国环境的洋品牌近几年大有卷土重来之势。西门子、伊莱克斯已成为冰箱洗...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：公关世界 年份：2011
品牌的本质究竟应该是什么?品牌战略的主要职责应该是什么?要回答这一问题必须从源头上搞清楚品牌是怎么样为企业增加赢利能力的,因为创建品牌的根本目的无非是为企业带来更...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：现代企业文化(上旬) 年份：2011
有不少品牌的产品品质优秀、广告诉求点十分准确、广告创意也极其高超、广告投放量大、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化,按常识判断产品应该很畅销,但...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：中小企业科技 年份：2006
品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕以核心价值为中心的品牌识别而展开。即任何一次营销广告活动都要尽量体现、演绎出品牌识别。从产品研发、包装设...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：公关世界 年份：2014
笔者认为,中国本土品牌持续力不强,最根本的原因是没有明确的品牌战略定位。创建高端品牌酋先要战略正确,把战略贯穿到价值链中,战术执行始终坚持战略定位,为品牌核心价...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：江西食品工业 年份：2004
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[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：大市场(广告导报) 年份：2004
核心价值是品牌资产的主体部分,它让消费者明确、清晰地记住并识别品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌资产的主体...
[期刊论文] 作者：翁向东,,
来源：广告人 年份：2006
物以稀为贵——工业品传播的大众化通过对几个工业品品牌的策划,我们对工业品的了解也在逐步加深。我们发现,在很多类别的工业品中,品牌的重要性几乎是和一般消费品不相...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2007
近些年来，风云营销和管理界的“木桶理论”，被众多人顶礼膜拜，开口闭口皆“短板”。在营销及企业管理中，也一直尊“木桶理论”为法宝，但就是这样的经典武器，我们在实施后却发现结果......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2007
现在，白酒消费具有价格前置的特点。消费者选购白酒一般是先从价格带开始，再进行品牌选择。譬如，如果是好朋友之间聚会，过得去就可以了，没有必要一定是茅台、五粮液之类。所以，50-8......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2007
在一些曾经接触过的啤酒企业中，我们看到这样一种状况，企业频繁地出新品，甚至为了防止窜货，为不同经销商专门设计一个独特的瓶标与瓶型。这样做的目的，要么是为了打击窜货，要么是提......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2010
品牌推广是企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。其任务有二：一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将相应的产......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2009
与同为高端白酒新贵的水井坊、国窖1573比，舍得在营销广告预算上不到他们的五分之一。但舍得不仅在高端市场分得—杯羹，而且在2008年危机四伏、高端白酒市场严重缩水的情况下，仍......
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2007
中国白酒在竞争中一路走来，当通路战、终端战的成本不堪重负之时，才猛然发现这些战法只能获得暂时的领先，因为这些都太容易复制了。...
[期刊论文] 作者：翁向东,
来源：新食品 年份：2007
随着品牌竞争升级，白酒靠通路与终端技巧以及广告为主的浅层沟通时代即将成为过去，深度沟通、止消费者真切地体验核心价值，成为中国白酒品牌建设的重中之重。尤其对高端品牌而言......
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