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[期刊论文] 作者：蒲信竹,
来源：人民论坛·学术前沿 年份：2020
【摘要】互联网带来的技术民主一方面使得科学传播的议题更易进入公共讨论空间，另一方面也带来权威与公众话语权的重新分配，认同危机不断出现。但这并不意味着科学家在公共领域的湮灭，科学权威作为议题传播中的框架建立者应成为互联网时代科学传播的新思路。从这一......
[期刊论文] 作者：蒲信竹,,
来源：东南传播 年份：2021
为探讨社交媒体使用对大学生消费文化的影响及其作用机制,本研究通过上行社会比较和自我表露,构建了社交媒体使用影响大学生消费文化的序列中介模型,并对713名大学生进行问卷...
[期刊论文] 作者：蒲信竹,
来源：电视研究 年份：2021
本文基于可供性视角,从生产可供性、社交可供性和移动可供性三个方面探讨主流媒体的新媒体产品创新实践,并采用参与式观察和深度访谈展开探索性研究,立足于受众体验考察内容生产,话语方式和传播手段创新的实际效果,理解主流媒体平台和用户之间的感知,供给与互动......
[期刊论文] 作者：蒲信竹,
来源：中国编辑 年份：2021
作为一种新型媒介形态,短视频的出现及勃兴重构了人类信息交流的模式,而短视频与科普的结合,既降低了严肃、刻板、专业的知识理解门槛,也给科学传播带来了新的想象和挑战.本...
[期刊论文] 作者：蒲信竹,
来源：销售与市场·营销版 年份：2019
移动互联网时代，密集的信息轰炸与持续的信息干扰让消费者对广告感到反感，并因此产生排斥和对抗的情绪。加之在产品同质化愈加严重的当下，吸睛几乎就是吸金，如何在信息汪洋中成功引起受众的注意，是擺在诸多广告主面前的核心议题。 于是我们看到，越来越多的电商也陷......
[期刊论文] 作者：蒲信竹,
来源：电视研究 年份：2020
移动社交短视频凭借凸显的社交属性价值引起关注。本文以抖音为个案,沿用受众研究的观看/表演范式,立足于柯林斯的互动仪式链理论,采用深度访谈和参与式观察相结合的网络民族志方法,探究移动社交短视频的传播动机和交互机制。研究发现,抖音社区用户基于观看/表......
[期刊论文] 作者：黄河,蒲信竹,,
来源：新闻春秋 年份：2014
本文从消费环境的视角切入,首先探讨宏观环境及营销环境与消费者之间如何相互作用,继而以此为框架结合中国广告业恢复至今30余年的发展脉络,梳理不同阶段广告扮演的角色并分...
[期刊论文] 作者：张哲, 蒲信竹,,
来源：中国广播电视学刊 年份：2018
作为近几年刚刚在互联网新传播形态中崭露头角的新广告形式,业界与学界对原生广告的内涵和特性尚未达成统一性意见。本文在整合已有国内外定义和概念的基础上,总结提炼出原生...
[期刊论文] 作者：蒲信竹,张哲,
来源：中国出版 年份：2018
当前,移动阅读的市场规模迅速扩大,移动出版成为中国数字出版的重要发展方向。而作为移动媒体新入口的场景,则为移动出版业的发展提供了新契机。基于场景的视角,在理解"场景...
[期刊论文] 作者：蒲信竹,王新雨,
来源：传媒论坛 年份：2021
中国古代的长治久安在一定程度上也正是由于民本思想的张力,既融入了民主成分,又存有专制效果,在矛盾的两级之间实现了平衡,以儒家学说作为公共认同的士大夫阶层在实践民本的...
[期刊论文] 作者：蒲信竹,王新雨,
来源：传媒论坛 年份：2021
中国古代的长治久安在一定程度上也正是由于民本思想的张力,既融入了民主成分,又存有专制效果,在矛盾的两级之间实现了平衡,以儒家学说作为公共认同的士大夫阶层在实践民本的...
[期刊论文] 作者：蒲信竹,王新雨,
来源：传播与版权 年份：2021
短视频与科普的结合,既降低了严肃、刻板的专业知识的理解门槛,也给科学传播带来了新的挑战.科学传播不仅是对科学信息的编码和解码,也是传受主体基于各自擅长的框架进行相互博弈和协商的过程.本研究基于框架理论,以《关于新冠肺炎的一切》为例,对科普短视频的......
[期刊论文] 作者：王新雨 蒲信竹,
来源：销售与市场·营销版 年份：2021
爱奇艺及其赞助商通过《青春有你》节目进行内容生产，形成稳定的粉丝群体，再诱导粉丝以购买“奶票”的形式为偶像打榜，导致大量开盖牛奶囤积，最后只能白白倒掉。 目睹大桶牛奶白白被倾倒入沟，我们自然是痛心之至，不过惋惜之余，这一畸形的商业运作模式也值得深思。营......
[期刊论文] 作者：蒲信竹 王新雨,
来源：销售与市场·营销版 年份：2021
论营销花活，新锐品牌“拉面说”称得上当之无愧的流量焦点。土味视频、搞怪联名以及花样玩梗，招招戳中目标消费者痒点，玩转各大社交媒体。这个“带资下场”的新锐品牌不仅是为了博消费者一乐，更是将矛头指向圈层营销，通过树立健康理念、精准的渠道种草多路并进，猛烈进......
[期刊论文] 作者：蒲信竹 王新雨,
来源：销售与市场·营销版 年份：2021
谈起罗永浩，他是理想主义的“初代网红”，在新东方的执教生涯中，幽默诙谐的讲授风格成为独树一帜的文化现象，罗永浩语录一度席卷各个高校，深受青年群体的欢迎和喜爱。细细想来，这不正是罗永浩个人IP的成功经营吗？中年落难，摇身一变成头牌主播 可当他离开讲台下海创业......
[期刊论文] 作者：蒲信竹 王新雨,
来源：销售与市场·营销版 年份：2021
岁末凛冬，百事可乐2021新春微电影第十年如期而至。与以往不同，今年是《我爸的快乐》和《继荣的新年》两个故事。一如英国百货公司John Lewis的年度广告已然成为万众期待的圣诞仪式，“把乐带回家”也逐渐深深烙入中国春节的集体记忆，甚至成为大众心中新年倒计时的开......
[期刊论文] 作者：蒲信竹 王新雨,
来源：销售与市场·营销版 年份：2020
近日，劲牌以“轻出于蓝”的谐音梗发布创意宣传片《一瓶酒的故事》，新品蓝标劲酒以拟人化的形象出镜，采用自白的方式讲述自己“台下十年苦功”的故事，短片使用轻快、活泼的定格动画的拍摄手法，视频内容在向消费者传递产品本身的生产原料和营养成分健康、清淡的同时，也......
[期刊论文] 作者：蒲信竹 王新雨,
来源：销售与市场·营销版 年份：2020
近五年，新式茶饮从遍地开花的繁荣局面逐渐转向两极分化。行業市场竞争激烈、产品同质化严重、品牌忠诚度不高、消费者营销脱敏等问题使得头部网红也难以一家独大。于是，快速制造流行一直是新式茶饮玩家惯用的策划思维。而在产品本身难以通过口味有效搭建竞争壁垒......
[期刊论文] 作者：蒲信竹 王新雨,
来源：销售与市场·营销版 年份：2020
8月4日开始，上海环球双子塔的大屏上上演了一场应援灯光秀，路人朋友纷纷问起谁家粉丝这么壕，原来是百雀羚品牌为新晋代言人王一博准备的生日祝福，这不禁让网友大呼“把排面打在公屏上”，国货品牌百雀羚也以此收获了一大波粉丝的芳心。自带流量的偶像明星与国货品牌的......
[期刊论文] 作者：蒲信竹 王新雨,
来源：销售与市场·营销版 年份：2020
近期，百年奔驰又凭借李宗盛的一句“虽坐拥珍物，宁虚怀若谷”出了圈。长达九分半的宣传片，就像是一篇影像化的叙事散文，主人公所使用的“车”更迭换代，经历了从自行车、面包车再到奔驰MPV的阶梯升级，在酸甜苦辣、水深火热的日子里终于明白了“成功从不被谁终于拥有，我......
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