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[学位论文] 作者：赖元薇,,
来源： 年份：2017
互联网信息技术推动了多元化的新媒体迅速发展,传统媒体正在失去对消费者的影响力。强大的互联网宽带不断提速,可选择跳过广告的数字视频愈发流行,智能手机的迅速普及等等,使...
[期刊论文] 作者：傅慧芬, 赖元薇,,
来源：管理评论 年份：2016
通过总结和对比广告策略组件的方法-目的概念化模型、社交货币理论以及使用与满足理论,本项研究搭建了品牌内容分类与社交货币理论分析框架,并借助Atlas.ti 7等软件对联想、...
[期刊论文] 作者：傅慧芬,赖元薇,,
来源：当代财经 年份：2016
通过对赞助策略的分析,以匹克和李宁为案例,提出后来者品牌赞助策略效果的框架,揭示了整合营销契合机制。结论表明,后来者要实现在全球市场上提升品牌形象的目标,需要借助资...
[期刊论文] 作者：赖元薇,傅慧芬,,
来源：现代管理科学 年份：2016
近年来,伴随商业模式的创新,多样化的盈利模式纷纷涌现。营销组合中的定价策略与企业的盈利模式紧密相关。文章聚焦互联网时代企业的新兴商业模式与定价策略,分别就免费、反...
[期刊论文] 作者：傅慧芬,孟繁怡,赖元薇,,
来源：国际商务(对外经济贸易大学学报) 年份：2015
虽然新兴市场的后来者品牌很难迅速渗透外国市场,但一些中国企业在国际市场中通过赋予其品牌中华文化内涵,建立了独特的品牌定位和形象。然而,对这种外国消费者文化定位战略...
[会议论文] 作者：傅慧芬,孟繁怡,赖元薇,
来源：第三届中国企业管理创新案例研究前沿论坛 年份：2013
本项研究旨在探索新兴市场中企业环境敏感性较高的产品品牌采用外国消费者文化定位战略(FCCP)渗透外国市场的规律.基于对4个具有中华文化特色品牌的案例调研所获的信息和数据...
[期刊论文] 作者：顾安朋,莫文能,赖元薇,蔡杰儿,,
来源：市场研究 年份：2006
问卷法是目前市场调查中一种常用的方法，它是通过设计诃查问卷。直接对单位或个人进行调查的一种方法。由于它具有简明、通俗、客观、真实、反馈快、保密性好等特点，已被越来越......
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